易思范

阿里京东看好农村市场 电商下乡发展难点颇多

产业报道

2017年11月03日

  近年来,电商平台流量获取成本在提高,电商企业都意识到线上业务发展进入了瓶颈期,所以电商企业都将一部分注意力放在发展线下零售上,但电商企业对于线上业务的拓展也十分重视。电商业务在农村地区的覆盖率一直不高,所以阿里京东等电商巨头都对于发展农村电商有很高的热情。

  在一二线城市中网购已经成为很普遍的现象,但电商却一直未能深入农村地区。在新零售的风潮下,线上线下业务融合成为大势所趋,电商巨头在一二线城市布局之余,对于开发农村市场同样寄予厚望。阿里近几年在发展农村淘宝,而京东同样把便利店开在农村,但即使这样农村电商仍旧未能发展起来。

  实际上,农村电商业务发展难度很高,具体而言在于以下几个方面。首先,农村地区多为老人和小孩,而青年人大多外出打工,老人小孩本身消费需求不高,平台的小卖部基本就足够了,进行线上消费对于他们而言反而有难度;其次,我国的城乡差距在一步步缩小,但总体而言农村人的消费能力并不高,而且农村即时消费占比很高,并不适合需要远距离运输的网购;最后,农村人口集中度不高,同时农村交通并不方便,这给物流运输配送带来很大困难,同时售后服务现阶段也还没覆盖到农村,对于农村人来说实体消费无疑更方便踏实。

  本文作者为编辑亮晨;作者微信:Turchen,欢迎沟通交流。

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来源:电商汇

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