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  • H&M净利润下降 振兴业务依赖新品牌

  • 作者:路遥   信息来源:电商报 2018-04-05 12:42
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  • H&M
  •   4月5日消息,瑞典快时尚集团H&M于日前公布了2018财年第一季度财报,销售额和净利润下降,未售出商品的大幅增长。对此颓势,该集团似乎希望依托新品牌的推出来改变。

      据H&M2018财年第一季度财报显示,因受到打折和寒冷气候的影响,第一季度收益下跌44%至1.7亿美元。H&M 首席执行官 Karl-Johan Persson 表示,由于库存水平高于预期,累计达34亿欧元,同比增长7%,2018年第二季度的降价幅度将有所提高。

      事实上该集团库存量的增长也与拓展了220家新店有关。随着销售额下降,H&M 计划在关闭更多门店的同时,继续在新市场开设新店。

      且市场观点认为,这其实是一个恶性循环:由于一、二月的寒冬,造成销量不振,于是H&M开始积累库存。但是三月份还是会很冷。而且目大量库存还是要通过打折促销的方式解决,这样一来,销售额依旧不会得到好转。

      因此市场普遍认为H&M必须寻找快速清理库存的方法。据了解,库存目前占H&M销售额的17.6%,占总资产的32.3%。

      但是该集团面对销售额、净利润下降后,还是对2018全年的目标有着乐观的态度,希望线上销售额和新业务可以提振25%的销量。

      一方面,着力发展数字化转型和线上线下融合。譬如在3月21日,H&M及其家居产品线 H&M Home 正式入驻天猫商城。

      另外一方面,这是由于该集团除 H&M 以外的所有其他品牌第一季度销售额同比增长了15%。H&M 近期宣布,即将推出一个折扣在线市场 Afound,该公司将提供包括H&M在内的各种品牌高达70%折扣的降价产品;

      同时该集团还发布了第一批 Nyden 产品,该品牌主要是针对千禧一代,是H&M的一次实验,最初将会在互联网独家销售,最后开设快闪店。