阿里体育 能否做到后来者居上?

　　逆转,绝杀!这两个足球场上极为戏剧性的结局，用来形容优酷拿下世界杯直播权的经历，最为合适不过。在本届世界杯直播权争夺战中，除了优酷和咪咕，即便是最早加入直播权争夺战的PPTV和腾讯体育，都已经黯然退场。

　　优酷拿下世界杯直播权，对于在体育行业根基薄弱的阿里来说，绝对是一场大的胜利。但是，对于想在体育领域后来者居上的阿里体育来说，拿下世界杯直播权，仅仅是他们计划中的一部分。

　　鹬蚌相争，渔翁得利

　　随着互联网的高速发展，作为传统媒体龙头的央视，对于近年来新媒体的冲击无疑感受最深。面对新媒体崛起的时代大潮，单方面遏制并不明智，也起不到实质性的作用。与其大费心机的遏制，不如互利共赢，与新媒体合作，既满足国内观众的需求，又赢得相应的经济利益，名利双收。

　　于是，从不在世界杯分销上松口的央视，在世界杯开赛的前一个月终于网开一面。但是，和谁合作，又是摆在央视面前的一个难题。

　　腾讯体育与PPTV体育，绝对是让央视无比头疼的存在。手握西甲，英超，中超赛事直播权的PPTV体育，占据了当前国内足球直播的半壁江山;而腾讯体育在拿下NBA，CBA，环法等大型赛事的版权后，绝对称得上是体育直播行业的巨无霸。

　　三者在体育版权市场的竟争可谓是无比激烈，央视绝对不愿意将直播权分销给这样的竞争对手。但是，自身体量太小的平台，既无法满足观众的观看需求，也无法取得一定的经济效益。与这样的平台合作，毫无疑问是一件损人不利己的行为。

　　优酷，出现的恰到好处。作为进军体育行业的新军，优酷短时间内不会对央视产生强大的竞争压力，也不会在世界杯期间冲击人们对央视的关注度。而一旦腾讯体育或苏宁旗下的PPTV获得世界杯版权，则会对央视的收视造成一定情况的影响。

　　同时优酷又有着庞大的用户与市场，完全符合央视对合作新媒体的要求，两者的合作可谓是一拍即合。优酷在没有提供最高报价的情况之下，成功拿下了世界杯的直播权。可以说，强势的腾讯和PPTV体育，不仅给予了央视极大的压力，更是送给了阿里体育一个完美的切入时机。

　　也难怪马云会在深夜两点亲自询问杨伟东关于世界杯直播权谈判的进展。对于拿到世界杯直播权的优酷来说，通过世界杯直播吸引到更多的用户，打造具有自身特色的体育新媒体平台，在未来的体育直播平台中未尝不能占据一席之地。

　　后乐视时代的选择

　　当今新媒体体育行业双雄会的局面，与逐渐消失在人们视野中的乐视，有着密不可分的关系。

　　在体育赛事兴盛时期，乐视体育仅用了两三年的时间，就收割了多达310项赛事的版权，几乎囊括了体育市场上多数赛事版权，不仅包括中超、亚冠、12强赛、欧冠、英超、德甲、意甲、法甲、ATP、CBA等头部版权，连高尔夫、搏击、赛车等小众赛事也悉数入袋，其中72%是独家版权。凭借着傲人的版权，乐视体育一举成为体育市场上数一数二的巨头。在当时的体育直播行业，风头无二。

　　由于自身粗糙的运营和资金链的断裂，乐视在拿下版权之后，并未对赛事内容进行很专业的包装策划，赛事节目更多的是以未加包装的半成品的形式出现在观众面前，这也在一定程度上导致了乐视的崩溃。随着乐视的倒下，其所拥有的版权大多被苏宁和腾讯瓜分，PPTV体育和腾讯体育也相继崛起，成为了体育新媒体行业的领军者。

　　但是在这一时期，阿里却没有急于瓜分乐视的“遗产”。版权成本过高，对于那时候的阿里体育，如同鸡肋。当几大体育巨头都想拿下一份版权，在竞争环境中版权价格只会一涨再涨。相比较于其他巨头，阿里自身体育基础薄弱，即使拿到了版权也很难达到盈利的目标，一味逞强可能会让体育企业陷入亏损的恶性循环之中。相比较于腾讯体育强大的社交互动支持与苏宁体育极强的专业性，那时的阿里体育并没有与之竞争的资本。

　　在这种情况下，阿里体育在布局时更多的是以发展线下体育市场为目标。阿里线下体育业务的开展主要围绕运动者，阿里体育想要把线下业务作为主战场和切入点，努力了解并满足运动者的需求，挖掘出体育行业中能够实现盈利的新的商业模式。至于版权的竞争，阿里的参与度极低，只是拿下了奥运会以及街舞，格斗等广义体育项目的直播权。

　　电商与体育的融合

　　关于切入体育产业的具体打法，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东强调，优酷体育与腾讯体育、苏宁体育会有所不同，最大的打法还是要思考如何利用阿里巴巴固有的天然优势，比如电商优势。

　　如果说腾讯是社交领域当之无愧的霸主，那么阿里就是电商界的老大。腾讯体育借助社交平台发展壮大，阿里体育又怎么可能舍弃自己的电商优势?在优酷拿下世界杯直播权之后，阿里巴巴的其他子生态，比如淘宝、天猫、支付宝、饿了吗纷纷表示将围绕优酷做世界杯的活动。

　　对于阿里来说，做爆点从来不是一件困难的事情。如果说世界杯只是球迷的狂欢，阿里可以给世界杯更多的定义。淘宝天猫购物节，支付宝活动，饿了吗大降价，通过众多子生态的相互连接，阿里的电商优势可以让阿里体育的成长更为轻松。

　　拿下直播版权，注重线下市场，发挥电商优势，阿里体育正在努力缩短与先行者的距离。但是，在体育市场逐渐饱和的情况下，只能借用一句刘老师的话：“留给阿里体育的时间，已经不多了”。