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即时配送频推噱头 苏宁、京东借前置仓“竞速”

头部电商

2018年06月19日

  6月16日消息,作为新零售的“最后一公里”,即时配送成为零售巨头必然要拿下的阵地。为打造品牌,当日达、即时达等新概念接踵而来,企图凭借噱头为其时效造势。但归根结底,时效之争归根到底终将是前置仓的战争。

  6月14日,苏宁物流宣布推出“冰淇淋指数”服务,欲将配送时效缩短为平均30分钟,未来将向公众开放,并将为第三方商家提供服务。与“冰淇淋指数”一同推出的还有“冰淇淋社区”概念,这一概念指能够享受苏宁物流同城即时配送“3公里1小时达”服务的社区。

  今年4月,京东物流曾宣布正式推出“闪电送”时效产品体系,围绕本地生活即时配送场景进行全面升级,实现1小时内即时配送。显然,提出所谓 “冰淇淋指数”这一噱头背后,苏宁物流或许有意对标京东物流的“闪电送”,企图打造一块常态化30分钟、一小时配送服务的招牌,通过时效的优势抢占即时配送市场的制高点。

  今年4月,苏宁物流曾推出“1小时达”同城即时配送业务,为用户提供生鲜果蔬、米面粮油、冷藏食品等商品的配送。按照苏宁物流的规划,未来不仅将为用户送快递,还将提供送餐、送花、送礼物等的物流服务。显然,面对日渐火热的“跑腿”生意,在自营物流方面资历深厚的苏宁,也蓄势待发,试图在追求更快的领域耕耘出一亩三分田。

  当然,为缩短配送时间及距离,如何使仓储库存距离用户更近,成为一个十分关键的问题。京东采用的方法是利用京东新通路,达达-京东到家与“山姆云仓”以及京东便利店等多种新零售锚点,将其开拓为满足即时配送需求的前置仓。

  与之相似,苏宁也选择利用线下门店资源,为即时配送业务提供前置仓。除了苏鲜生精品超市、红孩子、易购直营店等零售业态,打入社区零售的苏宁小店,尤其被视为承担起苏宁即时配送前置仓的主力。今年以来苏宁持续推进苏宁小店在全国的落地,显然也有为进军即时配送铺路的意图。

  零售领域线上线下融合加速,新零售、即时配送、O2O服务几乎形成一套完整的新零售体系,零售企业进军即时配送既存优势,也是必然。然而对于苏宁这样的电商而言,在自有的零售体系下提升时效或许不难,但向第三方开放商家,则要对接不同于自营的仓储体系,“冰淇淋指数”能否继续得到落实恐怕并不好说。

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来源:电商报 作者:须臾

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