米其林联手天猫欢聚日 借势足球盛宴掀起浩悦四代营销热潮

　　7月18日消息，如今，正值米其林浩悦四代轮胎上市之际，米其林携手天猫欢聚日，在世界杯高潮期间为广大球迷、老司机打造一场“安全不越位”的足球赛，渗透“磨耗胎湿地抓地力”的重要性，刷新轮胎消费源动力，取得闪闪发亮的成绩：过亿的传播曝光量，数百万级全民互动，3天内斩获日销量同比增长10倍以上的成绩，开创了一场品牌专属的另一个双十一。

　　正值夏季多雨，湿地制动距离长、特别是磨耗胎的刹车性能大打折扣一直是消费者的一大痛点。米其林推出的具有“超强湿地抓地力”的浩悦四代，切实符合了消费者需求;最让人惊喜的是，即便是磨耗胎，浩悦四代依然保持出色的湿地刹车性能。

　　目前大部分车主选购或使用轮胎时极少关注磨耗胎的安全性能，市场潜能巨大。此次米其林联手天猫欢聚日，秉承“聚一起，真快乐”的理念，借助世界杯全民齐聚的契机，打造了一场别开生面的足球盛宴——始终抓得住、安全不越位：行车道路上，轮胎的湿地刹车性能表现出色，驾驶员就不会越过安全线;世界杯赛场上也一样，球员要有优秀的急停能力，才能安全不越位，守得住脚下的球。

　　聚一起看，用“磨耗胎湿地抓地力”唤起轮胎消费新需求

　　这波营销活动开始的姿势十分暖心，一则视频由各个大V首发刷爆社交圈。视频演绎“生活在变，守护不变”，用一个动人的故事，凸显浩悦四代优秀的湿地刹车性能，给一直在变的生活，带来不变的安全守护。成功唤醒消费者对“轮胎湿地刹车性能”的需求，上线3天天就斩获513万播放。

　　#安全不越位#话题在视频热转、网友热议中，持续升温，冲上微博热搜榜单。

　　紧接着，一场老司机深夜开车的直播成功抓取了大众眼球。7月13日晚正是世界杯比赛直播空挡的一晚，米其林天猫欢聚日请来了华语顶尖辩手黄执忠、足球解说名嘴苗霖，两大“老司机”深夜开车，聊球、聊车、聊人生。当晚就吸引1500W+观看人次，1400W+互动。

　　聚一起玩，1400家门店组队争霸，互动渗透产品力

　　不同于以往品牌常用的试驾等产品体验方式，这次米其林这次借势世界杯，集结了全国1400家线下米其林门店，组成1300多只战队，PK“不越位射门”赢取TOP10球队大奖。

　　线上的互动体验结合线下1300多家门店实物体验，结合裂变式的大型组团机制，在边看边玩中，成功渗透产品力。米其林欢聚日这波O2O操作确实很6!

　　聚一起买，N种福利召集粉丝狂欢购，打造品牌双十一

　　成功拿下了消费者认可，少不了要有销售承接。站内各大淘达人种草内容无缝衔接，再加上活动促销硬福利加持，这让大批新老司机安奈不住一颗想剁手的心。

　　天猫欢聚日一直号称是品牌的双十一，这次米其林专场活动上线3天，以10倍日销量增长的成绩，开创了一场品牌专属的另一个双十一。

　　从挖掘消费者心智空缺，到拉动销售，米其林天猫欢聚日这波不是常规的帖热电商促销活动，而是上演了一波高段位的个性化借势，同步实现产品教育加销售转化，加上站外强势引流，站内紧锁链路形成流量闭环，实现真正的品效合一。