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钱大妈上线小程序 社区拼团或迎来“百团大战

数字产业

2018年11月26日

  11月24日消息,2018年以来社区拼团凭借“拼团+社交+社区场景”的玩法异军突起,拼多多等巨头的进入使其他创业者加速拓城布局,社区拼团的赛道也愈发拥挤。

  日前,社区生鲜便利店钱大妈的小程序已经上线,依托线下门店“团长”开展自提服务,并设置“抢鲜预定”等按钮。钱大妈社群相关负责人对亿邦动力网表示,钱大妈已入局“社区拼团”。

  据《电商报》了解,目前钱大妈小程序中并没有拼团设置,还处于测试阶段,可选择提货点只有深圳和惠州地区的门店。定位在大部分门店的产品也只有两到三款,未来产品品类可能会根据门店产品分类上线,包括果蔬、肉禽、汤料净菜、蛋奶制品等。

  资料显示,社区拼团起源于2016年的长沙地区。彼时诸如芙蓉兴盛等生鲜B2B平台,利用自己的供应链优势,开始向社区提供在线拼团、送货到社区自提点的探索。简单来说,社区团购就是基于线下真实的社区,将小区中的人拉到一个群里,然后统一发布拼团信息,支付之后,统一发货到社区然后自提的购物方式。在拼团信息中,不仅有生鲜,食品、日用品、居家用品等都能通过社区团购获得。

  而让社区拼团真正大火、走向全国,还得归功于资本的助推。据统计显示:从今年7、8月份开始,社区拼团即进入融资快车道:你我您、食享会、邻邻壹、十荟团等头部项目纷纷获得千万到亿元级别的融资,累计融资额超过十数亿元。而且,知名VC也大都入局,如红杉资本、IDG资本、GGV纪源资本、险峰长青、愉悦资本、真格基金等。

  在这条火热的赛道上,也出现了巨头的身影,如美团系松鼠拼拼,阿里系盒社群,还有腾讯投资的每日优鲜也上线了一款名为“每日一淘一起拼”的小程序,就连拼多多也投资了在上海浦东地区深耕数年的“虫妈邻里团”,由此进入社区团购领域。

  此外,果蔬农产品B2B平台美菜在华中、华东、华北同时启动社区拼团探索。百果园定位中高端社区团购品牌的一米鲜生活也即将上线,社区拼团领域的“百团大战”已经悄然打响。

  不过,尽管社区拼团领域赛道火爆,但仍面临许多问题。首先,由于各家社区拼团平台都以生鲜为主营产品,数据显示,“你我您”的生鲜占比40%,“食享会”的生鲜占比为60%。而生鲜本身就不是标品,且损耗大、对物流仓配要求更高,这与其高客单价、高频形成对比,为了做好这个品类,社区拼团最终的竞争将是传统供应链的竞争。

  其次,风口之上,社区拼团一拥而上,全国已经有超过百家号称在做社区拼团,导致同质化严重。仔细比对这些项目,无论是小b端的招募,还是选品,以及商品的供给,很多品牌都有着大致相似的模式。再加上诸如拼多多、每日优鲜、美菜等巨头的进入,中小企业在资金、供应链、BD团队、区域结构化管理等层面并不占优势。

  再者,对于用户而言,加入社区微信群确实能够增加互动,但每天需要留意弹出来的信息,拼团还要等人凑齐才能开团,时间长了之后消费者很可能产生疲劳感,最后可能觉得还是直接去电商平台下单比较方便。而且社区团购的团长通常是单个个体,没有其他的保障,容易造成用户的不稳定感和不信任感。

  综上所述,对于还存在相当大变数的社区拼团而言,这个赛道上必然会经过一轮大的洗牌,社区拼团模式是一种创新,但还尚未成熟,想要更好地发展,还需要解决更多问题。

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来源:电商报 作者:子慕

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