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  • 京东商城升级为京东零售 难掩背后焦虑

  • 作者:子慕   信息来源:电商报  2019-01-25 09:44
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  • 京东商城 京东零售 焦虑
  •   1月25日消息,近日,京东宣布将京东商城升级为零售子集团,未来京东集团将出现京东零售、京东物流、京东数字科技三驾马车齐头并进的态势,徐雷、陈生强、王振辉分别担任京东商城、京东数字科技和京东物流的CEO。

      据《电商报》了解,2018年底京东刚进行了一次大规模组织架构调整,而这已是京东2018年内第二次架构调整,此次调整的最大变化是确立了前中后台。此前的大快消、电子文娱和时尚生活三大事业群整合成为3C电子及消费品零售、时尚家居平台以及生活服务三大事业群归入京东商城中台,分别由闫小兵、胡胜利、辛利军负责。

      然而,从2018年初京东宣布第一次组织架构调整,到上个月的第二次组织架构调整,再到现在京东商城升级为京东零售,频频调整的背后是京东不断下跌的市值和难掩的焦虑。数据显示,2018年1月29日,京东股价站上了50美元的高点,市值也达到了上市以来最高位721.32亿美元,逼近百度。然而在第三季度财报披露以后,京东股价应声下跌,市值也随之跌至278亿美元,距离年初最高的市值跌去400多亿,缩水超过六成。

      与此同时,从五环外崛起的拼多多正在不断攻城掠地,目前市值紧追京东,隐隐有赶超之势。据极光大数据发布《2018年电商行业研究报告》显示,在电商主要app中,淘宝渗透率最高,达52.5%,拼多多渗透率为27.4%,京东渗透率为23.9%;另外,在月均活跃用户上,淘宝最高达5.4亿,基本跟去年持平,而拼多多和京东以2.8亿和2.6亿分列二三,但拼多多增速最高达到2倍。

      另据QuestMobile日前公布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,12月,拼多多MAU环比增长6%至2.71亿,DAU环比增长3%至1.06亿。对比之下,12月京东MAU则环比下降2%至2.28亿,DAU环比下降8%至4701万。其次,2018年拼多多人均单日使用时长领先京东,在用户规模和使用时长上,拼多多已经超越京东成为第二大电商。

      实际上,为了抵挡拼多多的攻势,京东也进行了反击。在第二次架构调整中京东成立了拼购业务部,负责拼购业务的发展、探索社交电商的创新模式。各大事业群也按业务模式和业务场景进行了调整。调整后,平台运营业务部、拼购业务部、7 Fresh事业部、新通路事业部、拍拍二手业务部等归属到前台。3C电子及消费品零售事业群、时尚居家平台事业群、生活服务事业群、技术中台、数据中台、商城用户体验设计部、商城市场部等归属到中台。

      此外,刘强东事件带来的风波已逐渐缓和,京东的状况正在好转,股价也有所回升。而拼多多也不是“无懈可击”的,前期野蛮生长造成的负面影响,短时间很难完全消弭。不难预计,在竞争加剧、变革又是大势的当下,京东调整状态,摆脱焦虑后必将点燃新的“战火”。