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研报:华西证券:网红经济模式火热 MCN确定性高增长

产业报道

2020年04月03日

  (网经社讯)投资建议

  MCN机构在网红经济产业链中处于核心地位。MCN自2016年兴起以来,经过2017年的爆发式增长,2018年行业规模约100亿元,预计2019和2020年行业规模仍将保持6%至7%的中高个位数增长。目前业内已形成完整的产业链,工作流程更加专业化,且头部效应明显。

  媒介流量入口转变下,短视频市场迅速崛起。2018年短视频市场营销规模约140.1亿,2016年至今年均复合增长率为332.2%,预计在2020年市场规模会进一步提升到600亿元。随着人口和城市化增长放缓,市场流量入口的转变将进一步加速产业整合。

  下沉用户在电商市场占比较高,未来有望在KOL&KOC引导下保持高速增长。下沉市场用户目前在电商市场中占比约50%,消费者易受熟人社交影响,通过KOL&KOC消费内容场景引导,在价稳量增逻辑下,下沉市场正逐步成为电商业绩增长点。

  投资建议:MCN作为当前新消费趋势下产物,我们看好其未来发展空间,给予商业贸易和传媒行业“推荐”评级。

  相关受益标的:元隆雅图、引力传媒、值得买、壹网壹创、华扬联众,中昌数据。

  风险提示:电商直播拓展放缓,行业竞争加剧,宏观经济增速放缓。(来源:华西证券 文/徐林锋 编选:网经社)

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来源:网经社

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