聚焦品牌特卖的唯品会 2020年过得怎样？

　　导读：唯品会在2020年动作频频，在持续深耕品牌特卖的基础上，还开辟新业务。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，在业务上，唯品会继续做好品牌特卖业务，同时在线下业务有进一步发展，开设唯品仓、城市奥莱等;在营收上，唯品会市值突破百亿，Q3营收231.80亿元，净利润12.52亿元。网经社(100EC.CN)长期跟踪唯品会，以下为我们通过第三方视角对2020年唯品会九大动向进行盘点。

　　一、唯品会市值突破百亿

　　事件：1月8日，截止到美股收盘，唯品会股价达到14.97美元，市值突破100亿美元。截至12月24日，唯品会股价达到26.31美元，总市值178.2亿美元。

　　网经社注：图片来源APP股票页面截图

　　唯品会2020年第三季度财报显示，唯品会第三季度营收232亿元人民币，去年同期178.31亿元，同比增长30%。其中，唯品会首页疯抢、快抢频道通过好货和深度折扣持续贡献大量新客。

　　二、唯品会向湖北省和武汉市捐赠2000万元

　　事件：新型冠状病毒肺炎的疫情，牵动全国人民的心。1月26日，唯品会宣布捐赠2000万元，其中向湖北慈善总会捐赠1000万、向武汉慈善总会捐赠1000万，所有款项用于抗击疫情、采购物资等等。

　　三、唯品会旗下唯品仓广开店

　　事件：5月14日，唯品会旗下唯品仓已悄然布局，以当前的开店选址来看，多为二三线城市与乡镇市场。此前，唯品会的线下门店也聚焦下沉市场。

　　唯品仓并不是一盘“新菜”。唯品会工作人员表示，唯品仓App于2018年8月推出，2019年8月更名为唯代购时将业务拆分为主攻线上的唯代购与主攻线下的唯品仓，之后唯品仓重新推出线上业务。唯品仓的合作品牌是依托于唯品会合作的6000多个品牌，同时也会根据代购的需求进行逐步

　　四、唯品会上线直播频道 进军直播赛道

　　事件：6月29日，唯品会App悄然开通“直播”频道。该频道页面已上线部分品牌直播专场，当日16点20分的一场美特斯邦威直播专场有3575人观看。

　　图片来源：网经社采集自唯品会

　　对于唯品会上线直播频道一事，唯品会相关负责人表示，唯品会直播是在“6·18”大促期间上线的，现在小范围内进行直播尝试，业务暂时没有具体的计划。

　　从电商行业来看，唯品会入局直播时机不算早。早在去年“双11”，抖音、快手、淘宝、苏宁等已借机发挥。而想要实现直播常态化，电商巨头们竞相渗透到更多的领域、拉拢更多的品牌商。

　　五、唯品会布局城市奥莱 首个项目落子合肥

　　事件：9月3日，唯品会在合肥举行城市奥莱装修改造工程开工仪式，此前外界盛传的唯品会第一家城市奥莱将进军合肥的消息所言非虚。唯品会合肥奥莱项目建筑面积约13.7万平米，定位为名品折扣、美食、流量主力店的城市标杆购物中心。从百度地图上看，位于蜀山区金寨南路811号的原安粮国贸购物中心，已显示为唯品会城市奥莱(合肥店)。

　　六、唯品会 爱库存“二选一”惹争议

　　事件：9月3日，“爱库存”发声明称：“有商家反馈：唯品会明令要求商家不得与爱库存继续合作，强令商家下架在爱库存上的所有商品与活动，并对商家商品进行日常巡检，一经发现在爱库存上继续 有售，唯品会即对商家进行通告惩戒，甚至直接下线商家在唯品会上的所有在售商品，该行为让广大商家蒙受了严重损失。”对此，唯品会回应称：“消息不属实”。

　　这是在继天猫、京东、拼多多、美团外卖、饿了么等“头部平台”被爆出“二选一”争议后，首次在“腰部平台”二三线电商之间传出“二选一”争议。

　　点评：网经社电子商务研究中心法律权益分析师蒙慧欣指出，2019年1月施行的《电子商务法》中第二十二条规定，电子商务经营者因其技术优势、用户数量、对相关行业的控制能力以及其他经营者对该 电子商务经营者在交易上的依赖程度等因素而具有市场支配地位的，不得滥用市场支配地位，排除、限制竞争。该条款的规定使之成为遏制电商平台“二选一”措施的法律利器，这也意味着，只 要电商平台有强令商家“二选一”等相关行为，就构成违法。但是，电商平台“二选一”类似于限制性合同条款，违反公平正当竞争，这一现象在线下也是长期存在的，要想根除就目前而言，还存在一定困难。

　　延伸阅读：【电商简评】网经社：爱库存唯品会“二选一”争议 根除还存在一定困难

　　七、唯品会Q3：营收231.80亿元 总活跃用户达4340万

　　事件：11月13日，唯品会(VIPS.US)公布了2020年第三季度财报。财报数据显示，唯品会第三季度营收232亿元人民币，去年同期178.31亿元，同比增长30%。

　　同时，净利润为12.52亿元，去年同期为8.82亿元;

　　其他数据方面，唯品会第三季度总活跃用户为4340万，同比增长36%;

　　第三季度商品交易总额383亿元，同比增长21%。

　　唯品会预计，该公司第四季度营收为337亿元至352亿元人民币。

　　延伸阅读：【图解财报】唯品会Q3：营收231.80亿元 总活跃用户达4340万

　　八、唯品会12.8特卖大会为期14天 投入亿元补贴

　　事件：12月1日10点，一年一度的唯品会12.8特卖大会正式拉开帷幕，为期14天。唯品会表示，这是平台全年力度最大的一次促销，投入亿元补贴加码。 女装、男装、美妆等十一大部类的上万知名品牌都全数参与。

　　九、唯品会试水社区团购 入股“蔬东坡”

　　事件：12月2日，北京木屋时代科技有限公司发生一系列工商变更，其中，新增投资人北海唯品会投资有限公司(广州唯品会电子商务有限公司全资持股)、Future Capital Discovery Fund III, L.P。

　　此次工商变更注册资本从70.4224万元变更为87.421万元，增加了24.14%，企业类型由有限责任公司(自然人投资或控股)变更为有限责任公司(中外合资)。除其他股东外，新增投资北海唯品会和明势资本合计持股不超19.88%。

　　公开信息显示，木屋时代2014年成立，是一家专业的生鲜供应链管理与社区团购系统技术服务提供商，其核心品牌“蔬东坡”垂直于B2B生鲜配送领域SaaS系统的服务，建立社区团购平台2.0模式“精选当地生活服务”。

　　从目前来看，唯品会此次与明势资本共同投资木屋时代，持股比例却没有超20%，而其他巨头早已严密部署，大刀阔斧进军社区团购领域，相比之下，唯品会现在布局怕是为时已晚。