巨量星图达人营销再发力，CPS分成助力创作者高效变现

　　点开抖音美食达人的视频界面，一边观看大快朵颐的现场吃播或者专业厨师的做菜教程，一边从视频页面挂接的小程序领上一波美团外卖红包，已成为众多资深吃货的常规操作。用户领取福利并产生消费行为的同时，商家多了一个订单，达人也可以获得一份奖金——这便是巨量星图“投稿任务+小程序CPS”模式带来的新商机。

　　当前，随着商家对抖音平台流量优势及商业生态的强认知，视频种草、直播带货等逐渐成为达人重要的变现途径。巨量星图上线的CPS功能，不仅为抖音平台上的生活、票务类商家提供了营销创新和生意增长的新方式，也为生活、影视类达人，尤其是中腰部达人，建构出一套从内容创作到商业变现的全链路。

　　依据巨量星图数据，2020年10月到2021年2月，借助CPS返佣功能，美团已完成15单CPS计费任务，每个任务周期平均25天，任务平均参与达人651人，共产出7861支投稿视频，单支任务的平均视频播放量超过4618万，组件平均点击率1.3%。高曝光和高点击的背后，切实带动了商户销售额的提升，目前单支任务平均领券量高达117万+、核销量2.3万+，商户实际销售额超385万，ROI达到7.3。

　　CPS再添创作者变现通道

　　打通达人营销全链路

　　在内容已成重要生产力的当下，持续而稳定的商业变现，既是达人投身内容产业的核心目标，也是激励其不断产出好作品的不竭动力。目前，巨量星图平台已汇聚55万+达人，形成巨大的内容创作生态。而CPS功能的上线，恰恰为平台的海量达人提供了更多变现的可能。

　　开篇提到的“看抖音视频领美团优惠券”案例，就是美食达人依托CPS功能在巨量星图领取的投稿任务。美团在巨量星图发布任务，设置奖金额和CPS分佣比例，巨量星图达人接单并发布挂接小程序的短视频或直播，C端用户通过达人视频或直播进入小程序产生消费，达人即可按照美团预先设置的比例获得奖金。

　　内容变现的关键，是构建内容创作、用户连接、品牌种草、价值转化等的全链路。CPS功能在为达人提供变现机会的同时，也通过优质的内容、小程序的跳转链接，帮助商家打通了产品销售的最后一环，高效精准触达目标用户群体，以更短的路径、更高的ROI实现了转化。

　　达成品牌、达人、用户三方受益

　　共筑繁荣内容生态

　　当下，内容已经成为产品、服务之外，企业的“第三种沟通要素”，内容营销正在上升为内容战略。好内容如何激发出更大的商业价值，将品牌、达人、用户紧密连接在一起?CPS功能提供了一条便捷的通道。

　　对商家而言，CPS功能通过自定义分成比例和分成金额上限，可以帮助他们更好控制营销成本，以最优的成本投入方案撬动实实在在的销售增量，找到更广阔的生意机会。而对达人而言，基于销售额直接分成的规则，用户通过小程序产生的每一笔消费，都意味着达人可以从中获得相应的分成，让好内容激发出更大的商业价值。CPS功能还直接关联达人的带货能力，对拥有强号召力的达人也非常利好，可以充分激发达人的带货实力。

　　值得一提的是，通过短视频、直播等方式拔草心仪好物，已变成当下的一大消费潮流。巨量星图CPS功能的上线，也会进一步升级用户在抖音平台的消费体验和获得感，让内容消费、领优惠券、拔草好物一站式完成，最终带动平台内容营销生态的持续繁荣和价值升级。

　　伴随美团、猫眼等平台持续加大在巨量星图投稿任务CPS模式上的投放力度，未来将会吸引更多领域、不同层级的达人，踊跃参与投稿任务的领取，探索更广阔的内容变现方式。在此趋势下，也能帮助商家触达更深层的流量场域和受众群体，实现“内容种草”形态的升级，让巨量星图上的各个角色都能持续受益，激发内容进阶和生意增长的新可能。