抖音电商调整：商城“淘宝化” 内容和商品分流，

　　近日，抖音正在加速转型，改变过渡绑定内容流量的局面，开始分出两条业务线，开展抖音电商，运作商城和品牌。如今，抖音电商的 " 内容 " 和 " 商品 " 逐渐分流，或将意味着什么?

　　Tech 星球独家获悉，抖音电商将迎来调整，继 6 月份抖音电商作者商品运营负责人李恬离职后，抖音电商正加速改变过渡绑定内容流量的局面。近期，抖音内部宣布，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌。

　　行业分析人士向 Tech 星球表示，抖音电商此前的发力点主要在内容领域，即在短视频和直播场景中售卖，培养用户的购物习惯，这就是抖音的 " 兴趣电商 " 模式。但抖音内部认为，如今这部分业务已经成熟，后续需要开拓更多商家经营阵地，不依赖于内容的货架场景，商城和商家店铺打通，比如用户在直播间加入店铺会员后，不开播的时候可以去店铺的页面看，形成订单交易和复购率，这部分的交易额也不小。

　　有内部人士表示，抖音电商的一系列调整变化，或加速了抖音电商作者商品运营负责人李恬的离职。

　　飞速成长的抖音电商，一直备受瞩目。

　　就在今年 5 月 31 日，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，并进行一系列业务布局。过去一年，抖音电商的 GMV 是同期的 3.2 倍，售出超 100 亿件商品。GMV 提升的背后，少不了抖音电商这一年的多方布局。

　　抖音业务在一年内不断布局，涉及的领域除了商城外，还包括二手回收、源头好物、酒水自营、抖音周边、潮流电商 " 抖音盒子 " 和种草平台 " 可颂 " 等。

　　除此外，抖音还测试和推出新的电商功能。比如，抖音曾在 App 首页内测了 " 逛街 " 一级入口，对标淘宝的 " 订阅 "，打造商家版的朋友圈;还增加了 " 电商会员 " 功能，为商家打造私域流量池;此外，还内测了 " 复购券 " 和 " 我的常购好物 " 功能，提高订单复购率。这被看作是在私域电商上进行加码。

　　并且，抖音还测试了新的 " 商城 " 入口，该入口位于 App 底部导航栏内，取代了以前的社交功能 " 朋友 "，而 " 朋友 " 作为一个频道，放置于首页上方，这意味着抖音正在权衡电商与社交的重要性。

　　可见，随着电商业务日益的崛起，抖音电商在抖音 App 内获得了更多更大的权限，以期获得更大的 GMV 增长。

　　不久前，抖音的兴趣电商又升级为 " 全域兴趣电商 "，将从用户、商户、品牌商家、供应链等多个领域加强自身的电商资源。

　　实际上，在业务层面，抖音电商提出 " 兴趣电商 " 概念后，布局多个细分赛道，除了上述提到的新功能和新业务外，抖音电商还打造自己的物流系统，例如推出供应链 " 星辰跃动 "，随后联合多家快递公司测试快递付费上门服务 " 音尊达 "，打造电商的末端物流体验。

　　值得注意的是，抖音电商也不得不面临多个方面的激烈竞争，以及自身的难题。