曹虎：数智化时代下打造全球品牌新范式 助推中国制造走向全球

　　8月31日，由亚马逊全球开店和中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室联合主办的2022首届“亚马逊品牌出海高峰论坛”举行。会上，亚马逊全球开店宣布将携手杭州跨境电商综合试验区，推出品牌出海联合扶持计划，面向新入驻亚马逊的杭州品牌卖家提供一系列服务和利好政策，共同发力品牌建设投入，以创新工具和服务助力卖家穿越品牌成长全周期，加速中国企业出海的品牌化发展。

　　会上，科特勒营销中国区总裁曹虎发表演讲。曹虎表示，中国制造走向新全球品牌是一个不可阻挡的趋势，是时代的风口。机会是稍纵即逝，机会是单点突破，随着企业的增大，面对更多的SKU不同的市场，这个时候企业要做强，就要塑造系统，要抓住趋势，趋势是那些比机会更加持久的更加深刻的不可逆的改变消费者、媒介、渠道、企业的成本结构的力量。

　　曹虎认为，系统、趋势、能力成就的是伟大的品牌，一个好的产品，是成就伟大品牌的基础，但是不够，需要进一步提升。产品是企业制造的东西，品牌是顾客购买的东西，产品价值由企业创造，品牌价值由企业和顾客共同创造，所以品牌从本质上来说，是一个分布式资产，是分布在消费者每个人心中的资产。在快速发展中，真正决定价值是慢变量。慢变量是决定能否成为品牌的一个根本性的因素。

　　曹虎表示，数字化时代让我们反而更加需要品牌，当信息沟通越来越方便，当信息越来越多的时候，你会发现信息沟通的意义变得越来越少，所以要追求美好生活，品牌就是对美好生活一个重要的助推力，所以需要更多的品牌，更需要在新的数智化时代下打造品牌的能力。亚马逊推出非常多的帮助卖家构建全球品牌的工具、数据、方法和赋能计划，无疑是对中国制造走向全球非常大助推力。

　　全球巨变下，很多时候品牌企业所带来的价值创造空间不再仅仅是商业价值，也在于他们认为要完成和品牌相关的一系列社会价值，也就是说今天我们塑造品牌社会价值变成了品牌所带来的附加值当中非常重要的一个部分。

　　品牌不仅仅是一个经营结果，更是从企业创业一开始就指导我们创造卓越顾客价值，实现增长的一套商业模式。另外战略性增长，能够改变行业的边界，能够改变我们和顾客之间的价值创造和价值分配的方式，带来指数性增长，像品牌就是驱动我们实现指数性增长的战略性增长的发动机之一。

　　全球打造品牌，要实现全球全域增长，基础是营销、品牌的核心基础都是围绕着客户，就像德鲁克讲的企业存在根本性的使命就是创造顾客。所以要做全球品牌，首先我们要深度了解本地国家的顾客、社会、文化、生活方式、购买标准、媒介习惯、价格带的特征，以及本地的价值观的叙事风格，新的全球品牌一个重大的挑战在于我们如何能够更加深入理解顾客。