罗永浩到来是淘宝改变的信号

　　10月24日，罗永浩如期在淘宝进行了直播带货首秀，引发了行业热议。从抖音到淘宝，对于罗永浩个人来说，增加了直播的平台，覆盖了更多的用户;对于淘宝而言，战略意义也非常大。

　　一些人认为，以淘宝的体量和在直播带货领域的积累，罗永浩的到来只是锦上添花，而不是雪中送炭。《丁科技网》认为，虽然薇娅、李佳琪因为各种原因失去了往日的光环，而抖音、快手等平台也趁势加紧追赶，但淘宝直播并没有发展到需要一个主播来力挽狂澜的地步。吸引罗永浩的到来，是淘宝弥补相对业务短板的一个战略信号，未来淘宝的业务布局有望变得更加均衡，竞争力也会更强。

　　对于加入淘宝直播，罗永浩曾给出理由：“双十一男人们的需求该有人管管了”。在其微博预告中，罗永浩表示“特意为平时不太会购物的男性们，准备了大量好东西”，包括手机、显卡、电脑、新奇特数码产品、大牌运动鞋服和大牌酒水等。《丁科技网》注意到，截至10月25日16时，罗永浩在淘宝平台的粉丝数已经突破了250万，吸粉能力强大。

　　淘宝一直被认为是女性消费者居多，有媒体报道称阿里巴巴70%的消费群体都是女性，外界甚至调侃认为“淘宝的成功是因为背后有一群女性”。由于女性消费者居多，因此淘宝的优势领域也都是女性用户关注和消费的产品，比如服装、鞋帽等，薇娅、李佳琪等淘宝顶流主播此前发力的领域也集中在化妆品、护肤品等女性高频购买的商品上。

　　相对来说，手机、家电、平板、PC等3C数码产品则一直都是京东的优势业务，因此一般认为京东对于男性消费者的吸引力会更高。虽然淘宝、天猫在这方面也有布局，但就男性用户而言，和京东相比还是缺乏鲜明的品牌认知。

　　罗永浩有着多段创业经历，尤其是创办锤子科技后，更是被很多男性用户所熟知，因此与其说他是一个头部主播，不如说是男性消费者的代言人。淘宝吸引罗永浩入驻后，除了可以吸引更多男性用户光顾淘宝之外，更大的价值在于会逐步改变男性用户对淘宝的刻板品牌印象——淘宝不仅是女性用户的“购物天堂”，男性用户也可以在上面“嗨购”。

　　品牌印象一旦形成就很难改变，京东、拼多多、淘宝、唯品会都有各自的品牌定位，在长期的发展中也形成了较为固化的品牌印象，这既造就了这些平台的成功，也制约了他们的进一步成长。

　　如今的淘宝虽然远没有到危机四伏的境地，但京东、拼多多的崛起实实在在地对其形成了竞争压力，因此淘宝的改变也势在必行。目前来看，如果可以改变主要服务女性用户的刻板品牌印象，吸引更多男性用户的光顾，在男性用户关注的3C、家电、数码、运动、酒水等领域做强做大，淘宝的价值和竞争力会再上一个台阶。

　　这样看来，罗永浩对于淘宝有着重要的战略价值，未来淘宝还需要更多的罗永浩入驻，从而带来更多的男性用户和更强的品牌声势，以实现品牌价值和竞争力的重构。