易思范

超预期财报背后 小米守住了什么?

电商评论

2023年05月26日

  5月24日,小米集团发布2023年一季度业绩公告。一季度小米总营收为人民币595亿元,经调整净利润达人民币32亿元,同比增长13%,环比增长121%。

  本季度小米保持经营定力,重视运营效率提升并坚定推进高端化战略。集团整体毛利率达19.5%,库存水位连续3个季度下降,整体库存金额为人民币426亿元,同比下降超24%,为近9个季度以来最低水平,整体业绩表现超市场预期。对此,网经社电子商务研究中心发布电商快评予以解读。

  观点一:专注技术投入 盈利趋势迎来拐点

  一季度,小米经调净利润和毛利率双双完成预期。对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌教授表示:全球疫情过后,经济快速复苏,整体市场行情和消费信心有所好转。经调整净利润超预期、库存有效改善,毛利高企,得益于小米及时调整策略,在继续扩大规模的同时,开始注重盈利能力,实现规模和利润的均衡发展。

  网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东则认为,这或许得益于小米研发方面的投入。因为小米本身是一家技术公司,特别是在AI、IoT方面,布局早、投入大,获得了先发优势。且小米在成立之初就注重搭建智能生态,在平台上积累了大量的数据,这对于其自身的发展还是非常有价值的。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任高级分析师莫岱青表示,本季度小米的经营费用超预期减少,这最终体现在了利润上。这说明小米实施“规模与利润并重”这一全新经营策略有了成效,虽营收规模有所下滑,但其盈利已经开始强劲回升,经营质量整体提升。

  观点二:库存水位创新低 促进可持续发展

  截至一季度末,小米整体存货金额为426亿元,同比下降超24%,环比下降超15%,实现连续三个季度下降,为近九个季度以来最低水平。陈虎东认为,库存大大减少的作用是非常大的,如果库存周期太长,成本将大大提升。因此,无论任何行业,一般而言,库存流转率越高,效率就越高。

  刘俊斌也表示:库存大幅减少,对于企业回笼资金、快速更新、降低成本有重要作用,对可持续发展有益。同时,也提示企业应当更好地利用社会化大数据来决策生产,贯彻多快好省思维,调整生产调度,增加JIT生产能力。

  观点三:加大研发投入满足市场需求 增强核心竞争力

  小米集团一季度持续加大研发投入,研发支出同比增长17.7%达41亿元。其中,智能电动汽车等创新业务费用为11亿元。此外,截止一季度,小米的研发人员数为16458人,占员工总数超过50%。2023年,小米集团预计总研发投入将超200亿元。

  对于这样的研发投入力度,莫岱青表示:小米这次超预期的财报,很大程度上得益于其在研发方面的大力投入。今年以来,小米发布 300W 有线快充技术、推出Xiaomi 13 Ultra联合徕卡研发新一代Summicron镜头等,获得了丰硕的创新成果及行业内外的广泛关注。研发投入加快小米的高端化,也提升了其产品竞争力。

  陈虎东结合技术行业情况分析道:目前基本上所有的技术公司都在增加研发费用,短期内可能在营收上受到影响,但是长期来看,这也是必须要走的道路,研发费用的加大在很大程度上就是为了后续实现“降本”奠定基础。不过,研发费用确实是投入量非常大,成效显现需要周期,需要企业有长期投入的决心和能力。

  刘俊斌则认为:小米属于高科技企业,加大研发投入很正常,可以增加自身的核心竞争能力,满足市场不断变化的新需求。

  观点四:新零售战略以技术驱动完成生态架构 实现优化

  小米集团合伙人兼总裁卢伟冰先生在财报电话会议中说道:2023年是店面整合的一年。我们专注于提高线下门店的运营效率;扩大我们从合作伙伴关系中看到的规模的积极影响。新零售战略促进了我们优质产品的增长,线下渠道占小米 13 系列和新发布的 13 Ultra 的一半以上的出货量。

  陈虎东解释道:所谓的新零售,在很大程度上就是顺应市场消费形态,然后通过技术、营销等方式,快速适应场景。目前小米的新零售战略基本上是以技术驱动来完成自身的生态架构,然后优化整体的管理效能和供应链链条。这其实在很多公司也是共识,不过因为公司情况不同,看待新零售的方式也不一样,效果肯定也不一样。

  “新零售的四要素中,小米很重视强用户关系,但在客户服务规模、方法上仍可以有提高,只有强用户关系做好了,才能实现新零售的高效率。”刘俊斌表示。

  网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为,小米新零售战略前景还是很看好的,特别是随着各大电商平台加大即时零售业务的投入和3C品类的争夺,对于已经在打通线上线下渠道方面跑出成熟模式的小米来说,是极大的利好。

+1

来源:网经社

推荐文章