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网易Q3财报:网易严选爆品驱动全渠道爆发,吹响“国货崛起”号角

产业报道

2023年11月16日

  11月16日,网易发布2023年第三季度财报。财报显示,三季度,网易业绩稳健,净收入273亿元。其中,网易创新及其他业务Q3净收入20亿元。

  作为创新业务的重要一环,本季度,网易严选聚焦品牌化战略,各渠道销售及Pro会员规模稳步增长。双11期间多渠道销售额破亿,Pro会员同比增长187%。网易严选“中国大鹅羽绒服”成黑马,新品焱系列全网售罄,工装系列在大促期间首次成为千万级爆品。此外,网易严选还携手小刘鸭推出联名香氛产品系列,获得广泛关注。

  国货崛起成热潮,多品类实现两位数增长

  第三季度,网易严选各品类销售增长强劲,宠物、办公、家清等核心品类销售额同比实现两位数增长,在食品、居家、服配等赛道同样拔得多项行业头筹。尤其是双十一期间,网易严选成绩亮眼,在天猫、京东等多个渠道销售额破亿,严选Pro会员数同比增长187%。

  今年双11,国货品牌全面爆发,在“国货崛起”的消费趋势下,网易严选新老爆品捷报频传,严选双11道歉神曲《鹅错了》提到的“用料嘎嘎好”的中国大鹅羽绒服、“要30只鹅”的鹅绒被、“超渴望”的猫粮、“给你撑腰”的人体工学椅、“大卖3000万件”的浴室香氛、“自然成长的猪”做的黑猪肉烤肠、“外国人都在抢”的春风飞机杯等严选好国货,连续斩获京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道销售前列。

  值得一提的是,“中国大鹅羽绒服”成为本次双十一的黑马,得益于商品营销出圈,以及优秀的商品品质和极具性价比的价格,新品出道即巅峰,引发全渠道销售额暴增。据悉,新品焱系列羽绒服11月7日登上天猫男装行业TOP2,目前已全渠道售罄,网易严选羽绒服品类暴涨——工装系列在大促期间首次成为千万级爆品,严选天猫羽绒服品类同比提升超270%、淘宝男装羽绒服品类同比提升超900%。

  此外,网易严选首个产地溯源营销IP持续探访宝藏好物原产地,第三季度帮助严选人体工学椅、网易天成宠粮、双簧床垫建立产品影响力,打通用户圈层,助力爆品出圈。网易严选家清系列携手小刘鸭推出联名香氛产品系列,涵盖空清和家清赛道,揽括香氛、香膏、洗洁精、冰箱除味剂等产品。此次联名将爆品与IP巧妙结合,树立“真干净,闻得见”的家清品类心智,“叫好又叫座”。

  从生产到消费者全链路,多举措提升用户体验

  作为网易旗下受年轻一代喜爱的生活方式品牌,网易严选始终以用户为核心,从生产到消费者全链路,通过会员精细化运营、供应链升级、产品力提升等举措不断优化用户体验。

  第三季度,网易严选推出家庭卡权益,Pro会员可向亲友赠出家庭卡同享9大会员权益,获广大用户好评,三季度严选Pro会员数同比提升105%。在供应链侧,网易严选通过云仓精细化运营、包装差异化定制、仓配资源整合等措施,网易严选供应链履约单均费用同比下降10%,让用户的快递“更快”、“更省”、“更绿色”。

  此外,网易严选持续发力原创设计,创新驱动产品力提升,猫窝物流箱、CICICUERE防晒系列、理想家床垫、端午龙舟粽子礼盒、圆华月中秋礼盒等多款产品不仅受到用户好评,更获得多项行业认可。

  其中,网易严选“猫窝物流箱”通过设计创新使废弃物流箱再利用为猫窝,实现社会可持续与公益人文关怀,目前已获得国家自主实用新型专利及外观专利,并荣获“2023年度蓝星计划可持续发展包装大赛”绿色包装设计理念奖优秀奖,入围Pentawards可持续作品奖。此外,圆·华月中秋礼盒、严选青山寄情中性笔、微笑枕、CICICUERE防晒系列分别斩获金点设计奖金奖、Pentawards包装设计奖、国际CMF设计大赛金奖、CGD当代好设计奖。

  国货崛起的当下,网易严选不断打磨产品力、提升用户体验,凭借完善的供应链与对品质的坚守,打造了越来越多“叫好又叫座”的产品,圈粉了越来越多消费者,获得了越来越多社会和行业的认可。

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来源:电商汇

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