网经社刘俊斌：淘宝面临“三重挤压”及内部板块的竞争

　　11月24日，“淘宝取消双12”冲上热搜。据淘宝网商家服务大厅消息，“淘宝双12活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动【淘宝年终好价节】，预计11月底开始招商。”

　　据了解，“双12”从2011年推出至今，已有12年的历史，也被看作是每年“双11”的延续。去年淘宝双12活动于12月8日开始预热，12月10日至12日正式开始。如今突然取消，淘宝意欲何为?是否意味着电商大促造节宣告“退潮”?

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌表示：

　　1.首先在经历了扩大版的双11后，企业对马上再开展双12这种同质化的大型活动，感觉创新不够。京东也在打低价牌，淘宝竞争加大，而低价促销并不完全是消费者的追求，可以观察拼多多双11战绩就能说明问题。总之，一个全新版的好物低价可能更有吸引力。

　　2.淘宝目前的压力除京东采用低价策略、拼多多的冲击、直播平台如抖音、快手、视频号等的快速发展这“三重挤压”外，还面临着内部板块的竞争，比如1688的B2C化、营销模式的陈旧化、卖家的流量缺少、获客成本等问题需要解决。

　　3.京东重拾低价策略，可以应对目前的市场需求，但低价也是双刃剑，后期京东可能会付出一定的代价。希望淘天集团认真分析，走正确的道路。未来的电商会在‘物美价廉’的第二阶段向‘物美优服’的第三阶段发展。