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印度线上销售增速明显放缓,跨境卖家再遇挑战

产业报道

2024年07月10日

  一、增长速度明显放缓

  人口密集的印度电商市场,向来受到投资和分析人士的关注,然而,这一乐观情绪目前正呈现消散态势。

  据报道,近日,ET research和Datum Intelligence联合发布了针对印度电商市场的最新研究报告,报告指出,尽管印度电商销售规模目前仍保持增长趋势,但具体增长速度却大不如前。

  具体来说,经统计,2024年前三个月,印度电商销售额仅增长12-15%,低于去年同期20%的涨幅。虽然第二季度在世界杯、侯丽节以及夏日经济的带动下,印度电商销售市场有所起色,但综合来看,2024年上半年,印度电商销售额同比增速为18-20%,与2022年超30%的复合年增长率相比,还是差得比较远。

  其中,增长最乏力的当属智能手机类目,由于消费者更倾向于分期购买高端手机,且注重价值而非数量,因此印度智能手机的升级频率有所降低。数据指出,今年1月到5月,印度智能手机总体销售额仅增长了1%,出货量增长2%。除此之外,由于印度高端客户正在将部分消费预算转移到线下,家具、家电等高客单价商品的线上交易也面临不小挑战。

  不过,也并非每个类目都生意惨淡,由于天气转变,近几个月印度多地出现热浪,导致空调、冷气机、冰箱等家电商品购买量大幅上涨,上半年家电类目的总销售额增长了28%。

  二、寄希望于下半年

  对于印度电商整体销售放缓的情况,研究机构的专家认为这是受疫情期间被压抑的消费需求的影响,随着下半年假日购物季脚步越来越近,印度电商卖家的订单量有望回春,预计短期内销售额年复合增长率将回涨至20%到23%。

  结合2023年的旺季数据,这位专家的预测确实站得住脚。Statista的数据显示,截至2023年11月,印度25岁至44岁的主要消费群体中,有超七成人选择在年底旺季购物。另一则数据则更具体地指出,2023年假日购物季期间,印度电商订单量激增了约37%,商品总交易额也随之飙升22%。

  值得一提的是,2023年年底大促期间,印度几大电商平台也赚得盆满盆满,尤其是亚马逊和Flipkart这两大巨头。

  数据显示,去年假日购物季,亚马逊在“Great Indian Festival 2023”活动的前48小时喜迎开门红,订单、交易和顾客访问量均达到最高水平,Prime会员在Prime Early Access (PEA) 的前24小时内的购物量是平均每日购买量的18倍。而沃尔玛印度子公司Flipkart也靠“Big Billion Day”拿下了比平时多7倍的每日交易量。

  总而言之,去年印度旺季市场人声鼎沸,没道理今年会突然熄火,因此有布局印度市场的卖家不必气馁,毕竟下半年才是印度消费潜力集中释放的关键时期。

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来源:电商报

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