天猫618开门红：首小时43个品牌成交破亿

　　天猫6185月16日晚8点正式开售。开卖首小时，超13000个品牌成交翻倍，苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等43个品牌快速破亿，“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%。3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业成交全面超预期。

　　淘宝直播狂撒20亿红包，开售4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁kiki、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友等直播间率先破亿。lululemon、修丽可颜究院、小牛电动旗舰店以三位数增幅成为店播黑马，引领破千万店播间全面爆发。截至目前，已有超2100万人领到直播间定金红包。

　　网经社数字零售台(DR.100EC.CN)查询DeepSeek后获悉，今年618被赋予“消费复苏风向标”的意义。从首日数据看，消费回暖的广度和深度均超预期：一方面，3C数码、家电家装等大件商品延续强势，苹果、华为、小米等品牌快速破亿，折射出消费者对智能设备迭代需求的释放;另一方面，美妆、服饰、宠物等品类增速亮眼，珀莱雅、欧莱雅等品牌跻身亿元阵营，lululemon等运动品牌爆发式增长，显示出非刚需消费的复苏弹性。值得注意的是，宠物行业首次被列入战报重点，印证了“它经济”成为新消费蓝海，而国际品牌与本土品牌同台竞技(如耐克与斐乐、海尔与格力)，则凸显出消费市场的多元化格局。

　　更深层的信号在于消费分级的深化。高端品牌与性价比品牌齐头并进：苹果、戴森等高价商品持续热销，而源氏木语、小天鹅等主打性价比的品牌同样快速破亿。这既反映出中产群体消费信心的回升，也表明下沉市场在电商大促中的参与度提升。天猫通过“跨店满减+品类券+直播间红包”的组合拳，成功激活了不同圈层消费者的购买力。