2020年开始，抖音电商为代表的兴趣电商模式不断走向成熟，内容化场景消费开启高速增长。茶行业在茶文化、茶知识、茶生活三大内容导向的促进下，于内容构成和电商生态两方面日益繁荣。

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新的消费趋势的出现也必然会带来牛排消费市场结构化升级。数据显示，4成销量的单价188元以上的原切牛排产品为原切市场贡献了6成的销售额，而整切7成的销售份额由销量8成的0-158元产品贡献，这说明，原切比整切价格升级更明显，UV单客价值提升。

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今年央视3·15“国际消费者权益日”晚会的主题是“公平守正 安心消费”，此外，国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”发起了第十一届“消费公平 诚信相守”3·15主题活动，用户进行网络消费纠纷维权的热情高涨。

网经社

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近年，中国美妆行业市场规模稳步上升，增长空间广阔的同时，竞争也愈发激烈，传统国货、国际大牌和新锐国货陷入混战。小红书和抖音是美妆品牌方的社媒营销重阵，在小红书种草后到抖音实现转化成为可行的爆品路径。

电商汇 有米

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随着用户消费力升级，众多新品牌涌现，它们的声量也在迅速放大。在抖音平台，2021年前三季度，新品牌企业号发布的短视频播放量季度环比增速均值超120%，Q2环比增速更是高达174%。 2021年1月-11月，抖音电商新品牌月度交易规模环比增速超24%。

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直播带货、短视频营销、广告投流卖货等新电商营销玩法崛起，已成为品牌在平台电商以外的第二增长曲线，而以抖音为代表的兴趣电商正是新电商品牌商家实现增长的新蓝海。

电商汇 抖音电商2021年抖品牌营销白皮书

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作为最早入场抖音电商的品类之一，个护家清市场始终保持高增长。据飞瓜数据统计，上半年个护家清品类月均销量增幅达20%以上，超过全品类的销量增速。

网经社 飞瓜数据2021年个护家清短视频及直播营销报告

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今天618狂欢节已经落下帷幕，全网数据监控记录显示，2021年618期间，全网GMV总交易额高达5784.8亿元，相比去年增长了26.5%。对比去年618，今年购物狂欢开始的时间更早，参与的国内新锐品牌更多。

网经社

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少了战报硝烟，今年的双十一貌似冷清了些。但事实上，消费者对电商节庆的热情并未褪去。

电商汇

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11月12日，北京师范大学发布《2021网购消费信心指数调研报告》，对中国消费者的网购信心、意愿、消费行为、偏好情况等进行综合分析。结果显示，中国网购消费者的信心指数趋势向好，正在温和上涨。

网经社

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