七格格公司背景资料简介

　　七 格格，一个以“时尚、独立、女性”为主题的潮流时装品牌。七格格专注于小众市场，通过多个小众品牌叠加成为一个快时尚品牌池，领跑中国潮流时装成为行业时尚风向标。七格格起步于2006年，公司总部位于“上有天堂，下有苏杭”的中国“品质休闲之城，创意设计之都”——杭州市。2011年被评为“中国女装最佳投资企业”，目前已有两家国际知名VC注资。

　　七格格的公司在临平兴旺工业城的一家布业有限公司内。 这家布业公司，是七格格父亲创办的，有35年历史、500多名员工，年销售额过亿。在自己创业之前，七格格在父亲的公司工作了4年多，学习经营和管理，曾领导过一支20多人的团队。

　　市场开发

　　在何生杰的设想里，七格格一定要一直专注于小众市场，做小众品牌，通过多个小众品牌叠加成为一个快时尚品牌池，而通过一个个小众市场叠加成为一个外延不断扩大的市场池，简而言之就是小众，但是多品牌，所以大众。

　　之所以必定要强调小众，是因为在中国服装品牌一直被民众市场合累，不能成为完整意义上的服装品牌。

　　在姜海艇看来，中国服装业一直是只有渠道的品牌，而无品牌的品牌,也就是只有渠道品牌，而无真正意义上的品牌，只有谄谀市场的品牌，却鲜见具有市场号令力的品牌。比如像雅戈尔、唐狮根本将品牌定位在一个泛化的民众花费群体，这种品牌定位盲目，就相当于无定位。

　　依靠于零售的淘品牌虽然依然还弱小，但已经在必定水平上证明一味愿望占领大市场，无边界扩大的品牌时期已经过去了。

　　这一点在杭派女装上也表示得很显著。熟悉杭派女装的人大多看清晰一点，眼见着一拨拨的杭派女装倒掉，也知道确定会有一拨拨新的女装品牌又起来，但软肋只有一个一味跟随市场，导致近亲滋生，品牌形象早已隐约不清，羊群效应一直风行于中国服装业。

　　经过一段时间的探索，大多成熟的服装品牌都开端寻求多品牌的集成店模式，不过有些许不同，ZARA是设计作风无区隔混搭,而I.T坚持多品牌区隔。七格格的多品牌集成店模式是，淘宝C店相似ZARA，天猫店相似I.T，不过这非刻意而为之，因为淘宝C店不支撑一号多店，天猫支撑多品牌多店。

　　七格格是一个以“时尚、独立、女性”为主题的女装品牌，经过几年的发展，如今已然成为拥有六大子品牌的服装公司。多年来，七格格时刻洞察目标消费群体的需求，在营销方面进行了许多探索和尝试;经过调研，七格格发现他们的消费群体主要集中在20-35岁的女性，她们个性张扬，潇洒随性。