天猫618：多个品牌在淘宝闪购成交单量创历史新高

　　6月17日消息，今年天猫618，品牌商家在淘宝闪购高速增长，3C数码、百货、服饰、快消、食品等行业多个品牌成交单量创历史新高。6月，Apple、小米日均订单同比增长均超50%，其中Apple日均订单突破历史峰值。目前超3000家Apple授权专营店已入驻淘宝闪购;小米之家门店入驻数超6400家，店均SKU超2000个。

　　一、3C数码领跑，头部品牌爆发式增长

　　网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉，根据天猫官方数据，6月期间，Apple在淘宝闪购的日均订单量突破历史峰值，超3000家Apple授权专营店入驻为其提供了强大的供应链支持;小米之家则以6400家入驻门店、店均超2000个SKU的规模，实现了订单量与用户覆盖的双重增长。

　　行业横向对比显示，3C数码类目的增速显著高于其他品类，原因在于：

　　高单价商品折扣敏感度高：iPhone、小米手机等产品在闪购中的价格直降或赠品策略直接刺激消费;

　　线下门店即时履约能力：用户下单后可选择就近门店提货或快速配送，解决传统电商的等待痛点;

　　品牌官方背书提升信任度：授权专营店入驻避免了第三方渠道的假货风险。

　　此外，百货、服饰等非标品类也通过闪购实现清库存与新品推广的双重目标。例如，优衣库、ZARA等快时尚品牌借助“限时特惠”拉动夏装销量，部分单品在闪购渠道的销量占全渠道30%以上。