7月，七夕将至，这无疑是美妆行业一次重要营销节点，而“心动”与“七夕”所歌颂和祝福的美好爱情亦紧密关联，对于主打“心动”主题的“D-Beauty心动日”来说，更是一次绝佳的营销时机。“D-Beauty心动日”抓住这个关键节点，将IP全面升级焕新，以更新、更潮的营销策略，打造IP“心动三部曲”。

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7月15-18日，2022年美沃斯大会在杭州国际博览中心盛大开启。16日美沃斯数智领袖论坛汇聚行业最具代表性和创新力的新兴企业家与品牌企业，聚焦后疫情时代下医美时代的变革&机遇，开启了一场精彩的行业大咖的思想碰撞。变美日记创始人&CEO邵帅受邀出席，为与会者带来了《轻医美新势力品牌DTC策略》的主题演讲。

　　

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数据显示，新锐功效护肤品牌芙清全平台销售额同比去年增长122%，其中天猫旗舰店同比增长40%，品牌位居天猫伤口敷料类目TOP3。品牌爆品芙清清痘舒缓精华液销量位居抖音平台祛痘精华液爆款榜TOP1，累计热销5万件，日前上新的芙清清洁控油泥膜销量近万件，呈现出潜力单品趋势。芙清的增长态势，也为众多聚焦垂类赛道的品牌，预见前路无限可能。

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而618的来临，每个平台电商、美妆品牌商仿佛被注入强心剂，枕戈待旦，为求取得一场振奋人心的“胜利”。

天下美商 美妆618

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回顾今年的“618”，除了有“史上折扣力度最大”的优惠，在疫情等因素对国内需求造成冲击的背景下，更有着提振社会消费、拉动行业复苏、增强经济发展信心等多重意义。随着疫情防控取得阶段性胜利，复工复产正在多地积极有序推进，3月份以来，受疫情影响严重的上海，也推出了三个阶段的复工时间表，而在首批名单里，“中国美妆国民第一品牌”自然堂就位列其中。

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单场直播观看人数超过4000万，涨粉200万以上——这是刘畊宏5月的直播数据。近一个多月，刘畊宏直播间观看人数与涨粉数持续翻倍增长。他的抖音粉丝——被称作“刘畊宏女孩”的一个群体，目前已经超过6000万人。

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　5月26日第一波618狂欢正式开启，刚过去的第一波618狂欢气氛推向高潮，自然堂在今年多渠道多维度打造直播矩阵下，亮点云集，全面开花，自然堂618预售首战告捷。

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当产品变得更好用、当品牌变得更现代，行业也在寻找触达消费者心灵的新埠口。为了创造更具活性的触点，5月22日至5月31日，抖音电商个护家清鲜花行业联动8个重点品牌开启「抖in生活范儿·新趋势」IP活动，以资源聚合、场景互动、创新创想，助力新锐品牌崛起，对新消费如何深度满足消费者需求，作出精答妙解。

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2022年是高夫品牌30周年，定位于“中国男士科技护肤专家”，高夫以“把实力写在脸上”作为新的品牌主张，以科技赋能中国男士魅力。

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作为大众熟知的国货品牌，阿道夫在品质、功效性和上新速度方面，一直紧跟消费者的需求，打造出茶麸系列等新品。布局抖音电商两年来，阿道夫迎来新的爆发节点，今年“抖音520宠爱季”的9天时间里，阿道夫的销量增长远超预期。而阿道夫的直播战绩，也在于利用平台大促的机会，尝试了多种创新玩法以打造爆款，塑造口碑。

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