面对直播答题 唱衰与竞相入局并存

　　2018年刚刚开始，因直播答题的迅速蹿红，其孕育的“撒币”直接冲击了今年的年度词汇。然而自带烧钱体质的直播答题，因火势太猛，有人唱衰也有人竞相入局。

　　1月16日，罗敏在个人公众号上发布《大白汽车为什么要“撒币”》，解释了大白汽车为何投入1亿元的广告费给在线答题产品“芝士超人”，表示了其对直播答题模式的看好。据悉，这是目前在线直播答题领域第一个过亿的广告合作。但是第一个吃螃蟹的人不是趣店，1月9日，美团与“百万直播”达成广告合作，促成了在线直播答题领域第一个商业广告。

　　直播答题获得广告主的青睐与其大流量、高热度的特质分不开。凭借巨额奖金及低门槛，直播答题在短时间内获得了大量用户流量。可以说巨额奖金是直播答题迅速蹿红的大功臣，也正因为这样的烧钱体质，成为直播答题被唱衰的切入点。

　　不少业内人士认为，离开巨额奖金之后，直播答题或难能形成稳定的商业模式。据iiMedia Research数据显示，受访者看好直播答题发展模式很大程度上取决于奖金激励，79.0%的网民看好直播答题，原因是奖金激励占比56.0%、参与门槛低占比44.0%。并且39.1%受访者表示，直播答题火爆是因为名人效应，而34.1%的受访者表示是因为直播形式吸引人。无论是奖金激励还是名人，都建立资金投入的基础之上。

　　此外，目前广告是直播答题的主要盈利渠道，但并不是指广告主会成为巨额奖金的承接人。因此，如果没有源源不断的资金支撑，直播答题或将难以维持火势。

　　值得注意的是，直播答题的蹿红的确是有资本的推动。当下较为火爆的直播答题产品“芝士超人”、“百万英雄”、“冲顶大会”背后分别对应着朱啸虎、今日头条、王思聪等大佬。资本的不断加持，使这场大火烧得愈加旺盛。

　　对于直播平台而言，随着流量及获客成本的增加，直播答题的强势热度是促进平台发展的有效手段。并且自2017年以来，监管政策加码给直播行业造成了许多发展壁垒，而直播答题以其内容性、正能量切合了社会主流价值观，由于参与门槛低，大众热情高涨，交互性与用户粘性都有效提高，是直播平台的发展陷入困境后的一种创新性的生存方式。同时，这也成为不少业内人士看好直播答题的原因。

　　直播答题因其特殊的属性，被看好与被唱衰并存。但就其烧钱体质来看，能否实现商业化的模式或可持续的业务形态还有待观察。借用罗敏的话来评价直播答题发展就是，“在直播答题的跑道上没有敌人，只有友军，重要的是自身能否运营得好。”