天猫618将发百亿消费券 电商大促助力拉动内需

　　(网经社讯)5月19日，从国内抗“疫”取得阶段性胜利，国外疫情局势仍旧紧张的形势看，国民经济复苏需要更加倚重内需。在此背景下，各地纷纷出台措施促消费，全国范围掀起发放消费券热潮。

　　电商平台也随之积极响应。天猫就宣布，天猫618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。

　　天猫方面表示，发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。

　　据记者了解，现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外，可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息，将在后续公布。

　　此外，天猫还透露，目前报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。而这些数字，都打破了天猫618的历史记录。

　　事实上，受疫情影响，品牌方需要“618”这样的节点来提升销量，并且作为公共卫生事件后首个传统电商全民大促，这将成为品牌和商家提升上半年业绩的重要契机。而此次天猫618增加了现金消费券，或将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造生意增量。

　　毕竟消费券对经济的拉动作用已在各地得到验证。支付宝数据显示，3月以来，全国有超过100个城市通过支付宝发放数字消费券，平均“杠杆效应”超过8倍，最高达到15倍。也就是说，每1元支付宝消费券直接拉动8元消费。

　　而与现金补贴和普通消费券不同的是，数字消费券通过支付宝、微信、美团等平台实现定向支付，确保全部流入实体经济，精准拉动消费，也带动了量大面广的小店经济回暖。数据显示，五一小长假，仅4月30日当天就有30多个城市同时在支付宝发放消费券。在消费券和五一小长假的双重刺激下，800万小店今年的收入已超过去年同期。

　　不过，尽管发放消费券有利于提振消费信心、激发消费需求，在短时期内确实能刺激消费回补，有效对冲消费增长的下行压力。但长期来看，提振消费不能只靠“券”，它需要短期刺激和中长期政策相结合，构建起促消费的长效机制。

　　而在构建长效机制方面，当下线上消费火热，可鼓励引导商家适应新形势，推动线上和线下相融合，搭建云平台，积极发展线下体验、线上消费相结合的业态，提升消费体验，挖掘消费者潜在需求。

　　此外，根据前期消费券使用情况的汇总分析，电商平台以及政府企业等仍需精准推送消费券信息，做好消费券在不同行业中的有效分发，尤其是对提振乏力的行业，要有所倾斜，让消费券发挥最大效应。