京东零售联手王者荣耀KPL 电竞市场破圈出位再掀风云

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　　王者荣耀KPL世界冠军杯赛程开启后，各种关于站队、赛程、选手的议题就已经席卷了互联网，不管你玩不玩电竞，总会无可避免的被它刷屏。作为全民top1手游，王者荣耀日活跃用户规模近亿，几乎有人的地方就有“王者的江湖”，其顶级赛事王者荣耀KPL自然是万众瞩目，京东零售与王者荣耀KPL的合作更是将KPL的声浪破圈推至新高潮。

　　掘金千亿市场 深挖电竞能量

　　海量玩家的热情追捧，折射着中国电竞的社会化程度进一步提高。正如王者荣耀世界冠军杯今年的开赛宣传片里说的那样，有的人创造历史，有的人突破自我。对中国的电竞行业来说莫不如是。从被官方主流语境认可成为体育竞技运动，到被教育部盖章成为正式的职业，中国电竞的市场进入了良性发展的轨道，市场规模也在持续保持突破中。艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》中显示，从市场规模看，2019年电竞整体市场规模突破1000亿元，预计在2020年将达到1405亿元。市场的规模扩大也意味着用户的增加，数据显示，2019年电竞用户数量为4.7亿人，预计2020年则将达到5.2亿人。

　　从用户细分来看，2019年我国绝地求生、王者荣耀、英雄联盟电竞用户年龄主要集中在16-25岁，其中21-25岁电竞用户在各款游戏比重均在45%-55%，消费水平在1000-3000元的电竞用户比重在50%-60%之间。

　　可见，电竞市场在用户规模、用户消费潜力、用户消费实力等各方面都拥有巨大的潜力，京东零售正是看准了这点，所以抢先一步布局，与端游英雄联盟职业联赛(LPL)、手游王者荣耀职业联赛(KPL)先后展开合作，在电竞领域迅速站稳脚跟。

　　抢滩布局生态 建构游戏大世界

　　目前，京东零售的游戏生态布局也已经成型。在大众游戏领域，京东618期间联合斗地主试水了“IP定制”的合作方式，拉动三元、汇源等知名品牌营销落地，游戏IP定制产品和特色游戏赛制双线并行。

　　在端游领域，京东零售以投资战队JDG的形式全程参与其中，JDG战队不但在比赛中表现优异获得了LPL春季赛的冠军，在营销端也发挥出了巨大的能量，参与过京东电脑数码“数你最会玩”、京东手机&必胜客联合直播等直播活动，还在部分直播活动中进行了带货。

　　在手游领域，京东零售将与王者荣耀KPL从权益赞助和生态合作两方面进行深度战略合作，品牌、赛事与玩家粉丝充分联动，带来卓著的商业价值提升空间。

　　电竞市场的核心用户人群壁垒相当高，要唤起他们注意力和兴趣，就需要用他们喜闻乐见的方式来精准触达。京东零售通过与王者荣耀KPL的合作完成了游戏生态的一轮重要布局，打破营销壁垒，赋能合作品牌多样化的营销玩法和销售转化，打造多赢商业格局，在更年轻化、更具活力的电竞市场创造出非凡的商业价值!