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  • 网易严选“寻味中国”行动,寻找中国品质新农货

  • 作者:电商汇   信息来源:YZT 2020-09-21 15:47
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  • 网易严选
  •   近期,网易严选启动了“寻味中国”行动,面向全国征集来自优质产地、符合严选标准的品质农产品,为中国消费者提供原产地直供、品质把关、专业物流的新鲜农货。有不少优质的农产品供应商已经加入到行动中来,并与网易严选合作上线了许多爆款果蔬商品。

      严选农货,高标准打造行业标杆

      与其他电商不同的是,网易严选的“寻味中国”行动主打的是品质农货,有严格的品质分级、检测、包装、物流、售后标准来保障用户的消费权益和体验。在这样的标准之下,网易严选平台上打造出了不少爆款农货。

      今年8月,突尼斯软籽石榴入选“寻味中国”项目,在网易严选上线。这款不用吐籽,颗粒更大,可食率接近90%的石榴一经上线就受到用户热捧。据了解,这款石榴采自四川大凉山的“石榴之乡”会理县,种植历史可以追溯到唐朝。优质的自然生长条件使得严选突尼斯软籽石榴颗粒饱满,汁水充沛。同时为了保障商品能够新鲜送达用户手中,严选采用了严格的下果周期,智能分选果实减少重量误差,低温储存臭氧杀菌。严选通过打造标准化的供应链,树立了行业新的品类标杆商品。

      除了软籽石榴外,“寻味中国”行动挖掘并上线的蒲江红心猕猴桃也非常受严选用户的喜爱。这是由四川蒲江核心产地出产的猕猴桃,采用原产地鲜采发货,精选大果,颗颗圆润饱满,果肉柔嫩细腻,甜度更高。优秀的果实品质使得蒲江成为了猕猴桃的新品牌名片,也成为了行业内公认的黄金产区。

      从品质到品牌,赋能农产品供应商

      据了解,为了严选果蔬品质,网易严选以成熟、标准化的供应模式赋能合作的农业供应商,针对不同的商品属性制定一套从品质分级、检测、包装、物流到售后的规范标准,帮助农业生产者打造一条从生产、供应到消费的品质农货供应链。此外,针对入选“寻味中国”项目的商品,严选还给予了品质合作基地的认证,蒲江红心猕猴桃的产区就是网易严选5102号合作基地。

      同时,严选还加强了对于原产地农产品的品牌扶持,通过溯源直播、《严选中国》故事纪录片等品牌推广,让更多的中国消费者认识并了解好的农产品。《严选中国》是网易严选2020年发起的大型文化溯源项目,通过故事纪录片、政企合作、创意广告、跨界营销等方式,为用户揭开中国好物背后蕴含的地理、人文之美,帮助打造中国农货新品牌。今年9月,网易严选来到青藏高原,找到了极净天然的冰川水,并将守护水源地的仁青爷孙俩的故事用纪录片的方式讲述出来,塑造西藏冰川水天然纯净的品牌形象。

      此外,严选针对生鲜水果这个品类投入了百万流量支持,对于入选“寻味中国”的商品给予严选APP的专栏推荐和集中的流量投入,帮助商品打开销路。据了解,网易严选在“寻味中国”行动中将以“严选模式”充分赋能中国的农业供应商,从品质升级、品牌赋能和流量扶持的三个角度,帮助中国好产地、好品质的农产品拓展市场销路。

      “寻味中国”,严选为消费者寻找品质农货

      今年可以说是农业产业数字化飞速发展的一年,由于疫情的影响,消费者开始频繁使用互联网和移动设备进行农产品的线上消费,使得农产品网络消费习惯快速强化。7月份,中国农业农村部提出要“引导电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类电子商务主体到乡村布局,构建农村购物网络平台。”在增长的市场需求、成熟的技术环境和国家政策的驱动下,农业电商化成为了农业农村数字经济的突破口,也成为了电商行业新的经济增长点。

      网易严选表示,“寻味中国”行动的发起也正是因为洞察到了用户对于农产品高品质、好价格、稳供应的需求,而这个需求在今年疫情期间尤其突出。为此,网易严选秉持着“以用户为中心”的理念,制定了“严选标准、产地直供、品质把关、专业物流”的“严选农货”模式,并在原有的商品上进行成功试运行后,正式启动了“寻味中国”行动。

      其实,网易严选早在2017年开始就着手进行农产品电商化的实践。2018年起,严选生鲜品类尝试进行了多品类的拓展,加入肉蛋海鲜、冷冻冷藏等商品,而2019年又着重开发了水果蔬菜品类,并制定出规范化标准,搭建出了一套从生产、供应到消费的品质供应链,品类商品数量也较2018年翻了3倍。2020年,网易严选正式成立“生鲜水果”专栏,每日为用户推荐新鲜的蔬菜瓜果、肉蛋海鲜等食品。

      如今,越来越多的农产品主动“上行”,借助互联网的便车走到了更多中国消费者的面前,改变了消费者传统的农产品消费方式。从长远来看,在品质化的消费升级趋势下,品质农货将会成为了农产品上行的主力军。接下来,网易严选将着力发展生鲜品类,通过“寻味中国”为消费者带去更多的品质农货。

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