百度APP上线“购物”频道 电商直播成终局？

　　2020年双十一的脚步已近，依然是10月下旬就开始预热活动，各大商家和平台的备战工作已紧锣密鼓。

　　淘宝天猫、京东、拼多多等主力军蓄势待发，就连短视频起家的快手也后来居上，推出快手116狂欢购物节，上亿现金补贴平台商家，截胡双11。

　　上线“购物”频道 备战双十一

　　而作为全球最大的中文搜索引擎，百度也按耐不住了。近日，百度APP悄然上线了“购物”频道。

　　进入百度APP “购物”频道，头部是当季的好店、好物推荐，而且在常规的商品信息流外，还有“达人直播”、“发现好物”等板块，满足不同用户的购物需求。

　　通过搜索，百度APP “购物”频道所销售的物品十分丰富，包括日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装、电子产品等，几乎覆盖了人们日常所需的大部分品类。

　　这不是百度第一次涉足电商领域了，早在2008年，百度就推出过网络购物平台——“有啊”，是一款类似淘宝的C2C电商平台，然而生不逢时，无奈关闭;2015年，又上线了定位在中高端的电商平台——百度MALL，但也没有掀起水花，只得以关闭告终。屡次受挫的百度无奈于2017年关闭了所有电商项目，并在很长时间内未涉足电商领域。虽然2018年底有媒体报道，百度重启电商项目，秘密孵化 “百优品”，不过至今仍未面世。

　　而此前，据报道的消息，百度对外宣布电商的基础设施已建设完毕。其中重要的契机是百度于2019年推出了自己的电商平台——度小店，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力，打通 C 端 、B 端电商闭环。

　　直播发力 “知识向”百度带货

　　2020年，社交电商、直播电商成为网络消费增长的新动能。社交电商和直播电商最大程度地满足了消费者的多元需求，不可否认的是社交电商以如此迅猛的增长势头，已然发展成为网络消费的新生力量。

　　同时，直播也成为百度发力电商的重要方式。4月份百度电商直播宣告上线，基于搜索用户的信息和知识需求，提供有针对性的直播，打造“一边学知识一边拔草好物”的泛知识直播带货模式，百度坚守起了“传播知识”的重任。

　　5月间，926万人涌进了百度直播间听李彦宏与樊登聊读书。这场读书直播也让百度一夜之间市值飙升120亿元，也建立了百度直播以泛知识为核心的招牌。

　　紧接着的就是年中大促，“618”频道在百度APP上线，不少商家在百度 “秒杀直播间”开启了直播模式。同时，与京东达成战略合作，在频道中接入京东商品。

　　据悉618年中大促期间，百度直播带货整体成交额环比增长571%，在6月18日当天，百度直播带货活动单场成交额突破1千万。诚然，这样的成绩对于刚刚迈入直播间的百度来说，着实令人惊喜。

　　直播电商的赛道越来越拥挤，淘宝天猫、京东、拼多多的巨头之战也愈演愈烈，而本身没有电商基因的百度能走到哪一步?还仍然有待观察。