网经社：字节跳动成立独立品牌 清晰定位

　　10月29日，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”。作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务，原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。字节跳动创始人兼CEO张一鸣表示：“我们对教育行业的的探索还在早期阶段，这是一个很有创新空间和社会价值的行业。大力教育的品牌独立只是一个开始，我们对教育事业会长期有耐心。”

　　对此，网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为：

　　1、成立独立品牌，清晰定位。近期猿辅导(22亿美元)、作业帮(7.5亿美元)、阿卡索(亿级人民币)、豌豆思维(2亿美源)等纷纷融资，VIPKID、51talk等宣布盈利，在线教育行业竞争愈发激烈。目前，字节跳动旗下教育品牌包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学等。如今，字节跳动成立独立品牌，既能和字节跳动的原有业务进行区分，也能更好整合字节跳动旗下教育相关资源，进行业务的管理与规划，以应对激烈的行业竞争。且字节跳动布局教育，和美团布局出行、旅游、电商的无边界扩张逻辑“如出一辙”。

　　2、自有流量充盈，重在转化。当下的在线教育行业，大部分平台有很大一部分资金用在获客引流上。而对于字节跳动而言，本身最不缺乏的就是用户流量。但如何对现有流量的准确定位和用户划分，实现付费转化是字节跳动需要考虑的。此外，依托于字节跳动的业务生态，利用抖音、头条、西瓜视频等平台或许能成为其教育业务发展的“利器”。

　　3、在线教育行业想象空间巨大。网经社电子商务研究中心发布的《2020年(上)中国在线教育市场数据报告》(报告下载：http://www.100ec.cn/zt/2020szxjybg/)数据显示，2019年中国在线教育市场规模3468亿元，预计2020年约达4230亿元，同比增加21.97%。此外，2019年在线教育渗透率约为10%，从该行业的刚性需求与发展前景来看，这将是一个拥有万亿规模的市场。除了字节跳动，庞大的市场前景同时也吸引了阿里巴巴、腾讯、网易、百度等互联网巨头“重兵布局” 。