网经社鲍跃忠：618消费紧缩 “边际效应”递减

　　一年一度的618正在进行时，这场由京东发起的大促活动，吸引了淘宝、天猫、拼多多、抖音、快手、唯品会等头部平台，达达集团、网易严选、蘑菇街、苏宁易购、小米等其他电商纷纷加入。今年以来，疫情在全国范围内出现反复，电商、商家、消费者均受到不同程度影响，那么今年的618呈现哪些特点?对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。 

　　对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示：

　　1.疫情反复等不确定因素可能会对618有些影响。今年来看，由于疫情导致的经济下行压力的加大，消费紧缩是一个基本的趋势。从平台也好，从消费者也好，会更加关注民生类的商品。今年可能围绕着日常消费这样的一些商品会成为消费者关注的重点，这是需要引起商家和平台特别注意的方向。

　　2.618是营销举措，作为营销举措就面临边际效用的递减。特别这几年我们看到不论是618还是双11已经没有原来的那种影响，原来消费者感觉这样的促销活动比较新鲜，现在已经都非常适应了。未来，特别像京东、淘系电商等需要换招。他们需要转换新的玩法，用新的模式去做一些新的东西了。