谁说带货只能靠吼？聋人主播靠“演”单场直播带货百万

　　没有声嘶力竭的“321上链接”，也没有背景音乐的轰炸，与现在普遍可见的、喧闹的直播间不同，在聋人主播井井的无声直播间里，你能看见的只有不停变化的手部动作和生动的肢体语言。在普通主播直播间一句话能讲清的信息，在井井的直播间可能需要千百个动作来传递。然而，也正是这无声的演绎，蓄成了极高的声量，让大家看到了无声世界里的视觉力量，也让2780万聋人的购物需求被看见。

　　从创业失败到直播带货：聋人主播的破局重生

　　当过老板，也做过保洁，从创业时年入百万，到生意失败背上千万负债，井井面对过来自生活的种种压力与挑战，她都选择咬牙坚持，积极面对。直到2019年，命运的转折点悄然而至，井井决定转型做自媒体，并在2022年开始直播带货。起初，井井的短视频和直播间无人问津，直到一条抒发个人情绪、记录创业失败的短视频意外爆红，让她进入了越来越多听障人士的视野，账号开始有了起色。此后，井井也在直播方式和短视频的制作上不断追求创新、精益求精，由此走上了独属于她的电商之路。

　　2024年双十一，井井与团队做了一场连续24小时不间断的直播，这场直播不仅让她收获了直播单场最高GMV108万+的好成绩，也刷新了直播历史最高纪录。从早期直播间个位在线人数到现在千人在线的突破，井井在平台上的成长故事鼓舞了其他聋人，让更多聋人加入到快手平台进行直播带货。截至目前，快手平台已经成为所有平台中聋人主播数量最多的平台。其中就包括大熊和兔姐，跟井井一样，他们也在用自己的方式丰富聋人的购物体验、让更多聋人能感受到刷短视频的乐趣。

　　哑剧五分钟，手语两小时，用故事讲透好东西

　　“聋人就是视觉动物。”井井表示聋人对看到的东西会非常的敏锐，他们作为聋人直播间的购物主力，了解信息以视觉为主，井井经常要花1-2个小时来讲解，团队还用哑剧的方式创新展现产品特性和功能，只为让更多听障人士更加生动感受产品内容。

　　单调的手语讲述往往不如在趣味剧情中的展现让人印象深刻，因此井井团队在直播前期会用大量的时间去选品，根据产品去定制哑剧内容，用诙谐、夸张的表演呈现产品的作用。例如在一次智能洗碗机的带货直播中，井井巧妙地运用人工和智能清洗小龙虾的对比形式呈现，配上浮夸的剧情表达，无需依赖声音，观众就能直接从画面中了解产品优势。而聋人高于普通人的专注力与感知力，也让井井在自媒体中不停发挥创造力与创新性;除开日常的直播带货与选品工作，井井还推出了系列短视频《749局》，穿上“大褂”，摇起折扇，在直播间化身“说书人”，用灵巧的手语和丰富的神态，带领观众进入到每一个神秘趣味的故事，收获了无数好评与点赞。井井用自己的实际行动表达，聋人有自己的方式去“畅所欲言”。

　　无声者的有声未来，为更多聋人撑起遮雨的伞

　　随着央视新闻等媒体的报道，井井的经历引发了不少关注，这份关注也让她更坚定地成为一盏灯。井井表示，通过直播和平台，她交到了各国各地的聋人朋友，他们在日常中会互相交流、分享生活。2023年，一位高中刚毕业的的聋人女孩，通过平台联系上了井井、并加入井井的团队工作。加入井井团队后，女孩不仅学会了使用电脑、剪辑和运营，工作之余，她还在复习准备参加高考，井井也十分支持她去完成自己读大学的梦想。

　　“中国有2780万聋人，全世界有4.6亿聋人，我希望自己能在全球舞台上展现中国聋人的风采，这也是我的梦想!”井井表示自己所期盼的并不止于个人成功，她用自己的行动在电商直播中开辟出一条独属于聋人群体的“视觉通路”。如今，快手平台也在直播间推出了AI手语翻译技术，通过AI帮助聋人主播将手语可视化，让属于聋人主播的独特道路增添了更多机会与可能。聋人的世界虽然无声，但他们依旧能用自己的方式创造不一样的“有声世界”。