《2025抖音非遗数据报告》显示：非遗类商家同比增长187% 抖音非遗团购订单量提升173%

　　6月18日消息，《2025抖音非遗数据报告》显示，过去一年，非遗类商家数同比增长187%，非遗团购订单量同比增长173%，非遗相关直播观看量激增。借势非遗热潮，6月13日至8月10日，抖音生活服务推出“发现宝藏小城-有非遗”活动，聚焦非遗文化赋能小城文旅，为本地商家创造新的生意空间。

　　网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉，这一现象背后，是传统文化与现代数字平台的深度融合——抖音生活服务顺势推出的“发现宝藏小城-有非遗”活动(6月13日至8月10日)，正通过“非遗+文旅”模式撬动下沉市场，为县域经济注入新活力。

　　一、动因：三重逻辑驱动非遗热潮

　　政策与消费升级的双重助推

　　“十四五”文旅发展规划明确提出“非遗活化利用”目标，而Z世代对文化体验的需求升级则形成市场拉力。抖音数据显示，非遗相关视频中，18-35岁用户占比达62%，年轻群体更愿为“非遗体验”付费，如景德镇陶瓷DIY、苗族银饰工坊等项目成为团购爆款。

　　平台算法的精准赋能

　　抖音通过“兴趣电商+本地推荐”机制，将非遗内容精准触达目标人群。例如，福建漳浦剪纸非遗传承人通过直播带货，单场销售额突破50万元，其背后是平台对“非遗+手作”标签流量的倾斜。

　　小城文旅的差异化竞争需求

　　在传统景区同质化严重的背景下，非遗成为小城打造独特IP的突破口。如活动首周，浙江龙泉青瓷小镇通过抖音话题营销，游客量同比增长210%，印证了“非遗在地化”的吸引力。