种草直达 | 从种草到成交，618期间助力品牌生意增长

　　今年618前夕，小红书与淘宝天猫、京东达成了战略合作，与拼多多的合作也持续深入。「种草直达」产品正式亮相，帮助品牌商家高效完成站外生意转化。小红书以开放连接的姿态，希望每一个用心经营的品牌商家，都能在这里找到增长新路径。

　　「种草直达」产品链路支持在商业流量下，直接从小红书笔记跳转到站外交易平台，通过好内容帮助好产品发光，让品牌商家收获好生意。

　　「种草直达」产品链路

　　在小红书，很多品牌商家依托完整的闭环电商生态，在站内「营销+经营」两手抓。而「种草直达」推出后，也收到一些疑虑：如果同时投放「种草直达」与「闭环电商广告」，会触达重复人群、相互抢量、造成预算浪费吗?

　　在618期间，通过数据验证发现因为算法模型差异、人群消费习惯的差异，两者触达的人群重合度极低。品牌如果同时布局「种草直达」与「闭环电商广告」，可以有效覆盖更广泛的目标人群，带来「站外+站内」的双重突围，实现事半功倍的增长效果。

　　种得好，更要收得好。今年618，众多品牌商家通过小红书「种草直达」链路中实现了生意跃迁，帮助品牌拉升了全域协同增长。

　　以下分享7大案例，剖析品牌如何通过「种草直达」实现站内深度种草和站外高效转化，捕获生意新增量。

　　【冷启快速跃迁】

　　【大促拓量冲峰】

　　为了帮助大家高效使用「种草直达」+「闭环电商广告」，同时拉升全域生意增长，从实战案例中总结出了以下攻略：

　　种草广告投放较多的品牌和商家，聚焦行业精准人群与高意向种草用户，优选已积累充足人群资产的SPU重点投放，同时选择优质的小红星历史笔记，通过已验证的优质内容有效降低冷启动成本，快速打开增长通道。

　　闭环广告投放较多品牌和商家，采用品牌与行业人群的智能定向，聚焦站外热销品，以优质闭环笔记的二次创作和裂变传播为核心，达成种草-转化高效闭环，推动生意持续增长。

　　希望本期「种草直达」案例拆解与增长攻略，能够切实帮助大家实现生意的精准破局。

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　　获取链接：「种草直达」产品系列-培训手册

　　https://docs.qq.com/doc/DY05EdE5HR3VzaWFF