一场亿量级的知识营销，「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」是怎么做到的？

　　当衣清市场迈入精洗时代，蓝月亮将一场关于“洗衣方法论”的科普，做成了大众喜闻乐见的内容。

　　近期，巨量引擎携手新华网客户端、“全能易剪，创意无限”知名视频剪辑软件剪映、超人气拍照修图APP醒图，共同与蓝月亮重磅打造的「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」，掀起了一场从“产品功能竞争”到“用户心智争夺”的行业深层变革。

　　延续首季“科技普惠”的基调，「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」升维聚焦“智慧生活解决方案”，通过“音乐MV+微短剧+微综艺”三维创新叙事，构建品牌新话语体系，让蓝月亮“一涂二泡选时长 至尊洗衣三锦囊”的科学洗衣法走入更多家庭。

　　01

　　IP内容撬动用户认知升维

　　知识营销「软着陆」，洗衣科技的「趣味化破壁」

　　在用户注意力分散的传播环境下，仅靠商业广告语境中输出干货内容，很难引起用户兴趣更别说形成记忆，蓝月亮也洞悉到“有趣+实用”或是知识普惠的最优解，复杂科技需借力大众文化载体破圈。

　　因此，借助「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」IP内容升级，蓝月亮以趣味形式包裹科学方法，解答生活中常见的洗衣难题，进而为品牌带来自来水的关注热度，聚合品牌传播势能：

　　《洗乐万象》音乐MV，知识科普的年轻化转译

　　“神曲”歌后龚琳娜惊喜联动国民IP猪猪侠，以年轻化跨界之姿，创意改编《猪猪侠》经典旋律，当标志性的嗓音碰撞全民童年记忆，迅速引发全网围观，相关话题#龚琳娜魔改猪猪侠 在站内迅速达成1.1亿播放量。

　　随着魔性的“噜啦噜啦咧”前奏响起，龚琳娜化身“首席体验官”穿梭生活场景，通过“音乐元素+直观画面”生动呈现油渍、咖啡渍等日常洗衣痛点。

　　蓝月亮将科学洗衣方法编成歌词，融入朗朗上口的旋律中，这种沉浸式演绎显著降低大众认知门槛，用趣味生活口诀深植用户心智。

　　《洗乐万象》通过创新沟通形式，打破了传统科普的刻板印象，同时让“至尊洗衣三锦囊”的知识点随神曲强化，以热梗形式成为全民可感知、可传唱、易操作的实用智慧。

　　《穿越时空的洗衣锦囊》微短剧，需求痛点的故事化呈现

　　此外，蓝月亮创新采用人气穿越短剧题材，携手周洁琼打造一出“古代升职爽剧”，用现代产品解决亘古不变的洗衣难题，截至目前播放量已突破千万。

　　全片贯彻“叙事>推销”原则，随着周洁琼在浣衣局“职场通关”的剧情推进，将洗衣痛点和解决方案戏剧化呈现：面对衣服上沾染到了油渍、贴身衣物换季发黄等典型洗衣难题，她以蓝月亮“预涂-浸泡-时长”的至尊洗衣三锦囊机智应对，让洗衣难题迎刃而解。

　　《穿越时空的洗衣锦囊》以短小精悍的轻喜短剧巧妙消解科普枯燥感，“令古人惊叹的了不起的未来洗衣科技”让蓝月亮的产品功效自然彰显，同时也跨时空地与消费者达成认知共识与情感共振：无论是过去、现在还是未来，好产品、好方法都是为了让生活更美好。

　　《走进出色的家》微综艺，产品价值的场景化验证

　　另一内容亮点则是微综艺《走进出色的家》，节目集结梁田、费启鸣、沈梦辰、吴雅婷、麦迪娜、小霸王等跨世代明星达人，以“明星衣橱揭秘+难题盲盒解惑”双线内容策划，通过明星达人探访和网友提问解答，在多元需求场景下解锁蓝月亮的洗衣智慧。

　　当沈梦辰展示蓝月亮水感配方如何1秒溶解、十五分钟快洗搞定一整天的衣物换洗;当麦迪娜分享如何用蓝月亮至尊洗衣三锦囊的“色渍去除法”有效清除孩子校服上的水果色渍，这种沉浸式场景既满足大众对明星日常的好奇，又为网友解决洗衣的疑难杂症提供内容干货。

　　在此期间，《走进出色的家》还与品牌直播联动，嘉宾费启鸣空降蓝月亮“至尊官方旗舰店”直播间，再次亲身体验洗衣科技;同日，嘉宾吴雅婷也在直播中与粉丝分享了她的洗衣搭子蓝月亮和“一涂二泡选时长”的洗衣锦囊。

　　以综艺为壳，《走进出色的家》在保证可看性的同时，以明星效应广泛覆盖Z世代、两口之家、三代同堂、多娃家庭、新手宝妈等多元圈层，将蓝月亮的至尊洗衣三锦囊拆解为适配各类人群的智慧方案，让科学洗衣方法自然融入生活动线。

　　蓝月亮行业首创的“洗衣方法论IP化”，将洗衣痛点与解决方法转化为可传播的“锦囊”概念，同时，品牌意识到“知识营销≠功能宣讲”，场景化内容才是信任纽带。

　　基于此，我们看到蓝月亮「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」用音乐MV、微短剧、微综艺等大众喜闻乐见的趣味形式，绑定龚琳娜、周洁琼、梁田、沈梦辰、费启鸣等年轻人喜爱的明星，以趣味化叙事解构专业洗护知识，刷新用户消费认知的同时，成功塑造蓝月亮“领先、创新、科技”的洁净专家品牌形象。

　　02

　　IP生态托举品牌破圈传播

　　心智培育「全链路」，全域联动放大行业声量

　　除了内容创新，「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」在传播上也颇具行业借鉴意义：

　　明星、达人化身“体验官”，传递品牌理念

　　在#了不起的未来洗衣科技 官方话题页，不仅有龚琳娜、周洁琼、费启鸣等10余位明星与达人深度参与内容创作，品牌还邀请多位明星组成打call矩阵并开展达人直播，进一步扩大话题影响力。

　　当明星、达人不再只为“产品背书”而存在，而是化身“产品体验官”真实体验并亲自示范“至尊洗衣三锦囊”的实战方法，品牌就实现了与消费者的生活方式化沟通与情感链接。

　　平台生态联动，打造全民参与的品牌内容阵地

　　在影响力破圈之余，「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」也十分注重面向大众的知识普惠。一方面，抖音开屏、热搜等资源强势提振品牌曝光度，另一方面，众多用户运用剪映选择合适的视频模板进行创作，以工具赋能降低二创门槛，吸引全民参与，有效丰富品牌内容阵地。截至目前，已有超千位KOL、KOC通过与品牌内容共创，推动#至尊洗衣三锦囊 话题扩散。

　　整合媒体资源，权威背书、多渠道宣发

　　在借势抖音站内流量的同时，「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」还通过组建权威媒体矩阵，增加大众对“未来洗衣科技”的关注热度与话题纵深。

　　一方面，新华网客户端作为「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」总冠名提供全程背书，另一方面，品牌联动小央视频、Vista看天下、凤凰WEEKLY、广东台触电新闻等头部媒体和广电媒体，进一步面向大众普及蓝月亮“至尊洗衣三锦囊”的科学洗衣方法。

　　再加上微博热搜、微信公众号、门户媒体以及线下万达广场LED大屏投放，让蓝月亮借势「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」IP实现有节奏、有策略、多渠道的宣传推广，以多元传播路径触达更广泛人群。

　　最终，官方话题#了不起的未来洗衣科技 累计播放量突破12亿，截至6月17日，「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」项目总曝光量已超过17亿，强势印证IP破圈力。

　　背靠抖音强大的内容生态和资源整合实力，「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」以IP势能充分激发并释放品牌营销价值。内容上，「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」在第一季基础上新增“达人直播教学”、“互动挑战赛”等内容，有效缩短了用户从认知到消费的路径。

　　在传播上，背靠抖音平台生态，蓝月亮撬动媒体、平台资源与明星、达人资源，以多渠道宣发、话题运营覆盖微博、抖音、微信视频号等多平台，实现全链路破圈，在扩大品牌曝光与影响力的同时，真正让品牌科技普惠落入实处。

　　03

　　小结

　　延续「技术普惠」基因，树立行业风向标

　　作为中国浓缩洗衣液行业的开创性品牌，蓝月亮正以更高效、更护衣、更环保的配方及产品，致力于重新定义洗衣新时代的洁净新标准。

　　当品牌将“至尊洗衣三锦囊”藏进龚琳娜的歌词、把科学洗衣方法变成周洁琼的穿越剧本、让明星衣橱成为科学洗衣的秀场，蓝月亮用知识营销寓教于乐地打通了从“产品卖点输出”到“生活方式渗透”的用户心智链路。

　　通过“知识趣味化+场景沉浸化+传播生态化”的三重布局，蓝月亮借势「了不起的未来洗衣科技Ⅱ」构建起“产品-方法论-生活方式”的价值金字塔。而在消费升级的浪潮中，像蓝月亮这样既扎根技术内核，又懂用户语言的品牌，才能在洗护垂类赛道中持续书写“了不起”的行业传奇。

　　未来，当“一涂二泡选时长”真正普及成为国民洗衣习惯，这场知识营销的深层价值，或将远超流量数字本身。