电商巨头布局线下 新零售提升购物体验

　　去年开始京东就与沃尔玛展开战略合作，京东借助沃尔玛发展线下零售，而沃尔玛通过京东进军国内市场，而事实证明二者合作也起到不错的效果。前不久，又一线上线下巨头结合的消息引发各界人士关注，阿里以28.8亿美元入股高鑫零售，国内最大电商巨头与零售巨头的结合，必将对线上线下零售行业产生不小的影响，而阿里致力于大范围布局线下商超，实际上是为兼顾线上线下的新零售做准备。

　　那么，零售行业普遍寄予厚望的新零售，究竟会对市场产生怎样的改变?

　　一方面，新零售会改变消费者接触商品的方式，传统的电商消费者只能通过屏幕了解商品，不能接触商品本身极大影响消费购物体验，而在电商巨头布局线下商超的背景下，消费者接触商品的渠道区域多元化，不但可以在屏幕上接触消费者，还能在电商的线下门店接触产品，借助VR/AR等技术还能够感受虚拟产品;另一方面，新零售还改变商品获取的渠道，现阶段消费者在电商平台购物，在线上下单后从经销商处发货，实际并不能有效降低商品流通成本，甚至消费者需要长时间等待物流运输，新零售时代让消费者能够接触到生产厂商，不但能够降低生产厂商的库存方面的压力，还能让厂商了解消费需求一定程度实现按需生产。

　　业内人士表示，电商巨头在线下商超场景的布局和投入，是为新零售的未来发展作前期准备，在打通线上线下渠道之后辅以高新技术应用，新零售将在巨头的推动下落地成为现实。

　　本文作者为编辑亮晨;作者微信：Turchen，欢迎沟通交流。