化妆品营销流行 国产品牌需警惕

　　随着国民经济的发展和消费观念的转变，国内消费者对于国际品牌的热情有所减退，但对于化妆品行业来说，虽然通过电商渠道有国产化妆品牌崛起，但整体国内化妆品市场仍被国际品牌所主导。而从当前的化妆品市场趋势来看，营销成为化妆品销售中极为关键的一环，在品牌商越来越注重产品营销的时候，对于化妆品销量的促进作用十分明显，但也给化妆品行业带来不小的隐患。

　　有国内的品牌商家表示，明明产品质量上与国外品牌差别不大，而且往往在价格上占据优势，为什么消费者还是更加青睐国外大牌产品?实际上这是不少国产品牌共同的疑问，消费者在进行购物时，除了产品本身的因素起作用外，产品的象征意义也十分关键，这也正是营销能够带动产品销量的缘故，消费者潜意识会认为消费能够提高生活品质。

　　对于化妆品行业来说，必要的有效的确必不可少，但过度营销已经成为行业的通病。以上市成功的欧莱雅为例，近几年中产品营销花费占据营收的比例高达40%。化妆品过度营销最直观的影响，就是品牌的营销成本会体现在产品价格上，营销上的支出最终还是消费者买单。

　　现阶段，国产品牌也加大在广告营销上的投入，纷纷以消费升级等旗号提高价格，而一旦国内产品丧失高性价比优势，则会导致更多消费者转向国际品牌，这是国产品牌需要警惕的一点。

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