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Gucci加速布局电商 奢侈品牌向流量低头

数字城市

2017年12月22日

  2017年12月22日,GUCCI近日在微信小程序进行独家发售,这是GUCCI首次在中国电商平台授权发售商品。而微信作为流量丰富的社交平台,可以帮助奢侈品牌以小程序作为窗口,向其自营电商平台进行引流。

  GUCCI推出的圣诞假日系列限量款近日在时尚博主gogoboi联合LOOK小程序商店推出的“不大精选”商城上进行独家发售。目前GUCCI在售商品共21个,涉及时装、鞋靴、香水以及包袋四个品类。其中,GG Marmont系列包袋及Princetown系列饰水晶拖鞋等四款限量产品已经于上线两天后售罄。

  在奢侈品消费日趋年轻化的趋势下,迫使一贯骄傲的奢侈大牌们向流量低头。根据《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示:2016年,中国奢侈品销售额已位列全球第二,仅次于美国,整体销售额达到4983亿元人民币,占全球奢侈品销售额21%。而国内奢侈品网络消费群体呈现出越来越年轻化的趋势,其中1985-1995年出生的千禧一代正成为中国奢饰品网络消费主力。

  奢侈品品牌也逐渐开始转变思路,GUCCI母公司Kering集团也开始全面拥抱互联网。押注年轻化和数字化,也让GUCCI尝到了甜头,今年7月,Gucci正式在中国官网推出在线选购服务后,品牌第三季度电商销售额录得3位数的强劲增幅,刺激母公司开云集团奢侈品部门电商销售额大涨80%。

  随后,GUCCI进一步深入数字化推出微信小程序“GUCCI古驰”。 小程序设有“自我宣颜”和选购礼品卡两个功能,“自我宣颜功能”鼓励用户上传自拍照,通过添加GUCCI图腾生成动态表情,并可以分享至好友。

  除此之外,Kering集团还与阿里巴巴旗下天猫开启合作,旗下奢侈品牌Stella McCartney在天猫奢侈品平台Tmall Space开设快闪店,此次合作被业内视为双方关系进一步深化的象征,这也是开云集团旗下奢侈品牌第一次在天猫试水。

  数字化营销为奢侈品带来了前所未有的宣传效果,并且在线销售已经成为奢侈品牌销售额增长的最大助力。因此,在未来数字化营销在奢侈品零售行业将会占据越来越大的比重。

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来源:电商报 作者:路遥

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