真维斯入驻拼多多 低价策略消耗品牌价值

　　9月18日消息，真维斯最近可谓是“大火”了一把，先是因为真维斯母公司上市企业旭日企业发布的剥离公告。后是因为在外界纷纷猜测该品牌有可能就此被抛弃时，该公司否认“抛弃”说法，并表示在进行战略调整，绝不会放弃这个品牌。近日其整改步调第一步出来了——“拼多多-真维斯官方旗舰店”开业。

　　9月17日，真维斯官方微信发布推送称，“拼多多-真维斯官方旗舰店”已经开店营业，并且打出“9月16日-9月21日，秋装新品低至5折”的广告。果真，其价格低的程度远超出之前人们对其的影响，一件纯棉V领针织衫售价为79.1元。

　　靠低价吸引客户，也不禁让人感慨，曾经是中国休闲装行业名副其实的“大鳄”的真维斯怎会落得如今窘境。在1993年，真维斯在上海打响中国市场第一炮。此后在全国达到过700多家连锁店和加盟店的规模盛况;2002年的营业额达到14亿元人民币;2014年，真维斯在全国拥有2400多家门店，销售额近40亿港元。

　　然而在电商的崛起和行业竞争压力下，真维斯在国内节节败退，2013-2017年，旭日企业营收几近腰斩，从56.5亿港元下跌至27.2亿港元，在中国的服装业务零售额也在2017年下降3亿港元。据公开数据显示，截至2017财年末，真维斯在国内共运营1298间门店，相较2014年末的2284间门店，真维斯在过去三年里关闭了986家门店。

　　许是业绩的节节败退，让其上市公司决定剥离这部分业务，不受其拖累。今年8月，真维斯母公司旭日企业发布公告称，拟以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给旭日集团创始人、最大股东杨钊和杨勋兄弟(约占股权70%)。

　　此消息一出在界内引起轩然大波，甚至有声音说这表明真维斯是彻底“凉了”。对此说法真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋表示否认，言称绝不会放弃这个品牌。同时也承认了，由于零售环境不振和电商冲击等因素，过去这几年真维斯经营效益欠佳。

　　而此次入驻拼多多，可能是真维斯希望借助线上挽回业绩。但是选择拼多多作为合作对象，也说明了其有可能不再是我们记忆中的那个“真维斯”了。虽然作为电商新宠的拼多多有着流量优势，但是其低价策略以及关于假冒伪劣产品旧文，让其平台口碑不比其他电商平台，这将进一步拉低真维斯品牌价值。

　　在变革中，真维斯的决策者也应该考虑到品牌美誉度的问题。现如今品牌形象越来越重要，塑造更强的品牌人格和差异化，尝试吸引目标消费群体打造会成为行业变化的趋势之一。而现在的真维斯并没有什么标志性的品牌形象，在这时候把自己贴上“低价”的标签，靠着打折消耗品牌价值，显得有点得不偿失了。