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  • 洋码头 亚马逊中国借“双11”余热 抢占“黑五”先机

  • 作者:   来源:网经社 2020-11-16 22:57
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  • 洋码头 亚马逊
  •   11月13日,亚马逊中国宣布,第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段。同时,亚马逊海外购宣布与百度智能小程序合作上线“亚马逊海外购”智能小程序。11月16日,洋码头宣布2020年黑色星期五“全球扫货季”将于11月20日正式开启,直到11月30日结束。双11才刚落下帷幕,除亚马逊中国、洋码头等三线电商外,天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购等也纷纷筹备黑五。对此,网经社电子商务研究中心发布电商简评。

      观点1:借“双11”余热 抢占“黑五”先机

      网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,“黑五”电商化已是全球趋势。而今年“黑五”时间有所延长的原因在于“双11”过去没多久,各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情,再次激起消费者的采购欲望,吸引消费者眼球,让大促获得更佳效果。同时,在被巨头瓜分的“双11”流量下,洋码头、亚马逊中国很难在双11中分到羹,因此欲通过“双11”的余热,抢占“黑五”促销先机。

      观点2:“黑五”在国内渗透速度加快 进口消费迎接“高潮”

      莫岱青表示,“黑五”呈现火热趋势,从消费者角度来说,“黑色星期五”正处于秋冬转换季节,一些特定商品如冬装购物需求大热,是快速拓展市场份额的好时机。加上对消费者对国外商品的需求日益提升,“黑五”在国内的渗透速度明显加快。另外,今年受到疫情影响,部分国人收入受到影响,因此对进口消费的需求有短暂回落。此次“黑五”对于进口跨境电商来说是再次恢复的机遇,能够通过这次活动迎来一波高潮。

      观点3:进口消费将常态化 “黑五”成为有效窗口

      据电数宝(DATA.100EC.CN)电商大数据库监测数据显示,2019年中国进口跨境电商市场交易规模为2.47万亿元,同比2018年1.9万亿增长30%。莫岱青认为,跨境电商进口对丰富国内产品供给、促进新业态新模式发展、吸引消费回流、更好满足居民需求发挥了积极作用。当前消费需求得到持续释放,消费者不再满足于本土品牌,逐步看向世界舞台,进口消费走向常态化,而黑五促销正是这样一个有效窗口。