大牌夏日营销新秀,M-ARK初秀实战透析

　　这个夏日，“历久弥新”在超级品牌圈形成发展风潮，一众经典知名大牌希望以“新“出圈，向更多以年轻用户为主的人群输出新鲜的价值感。

　　而这3个多准服务品牌，在“新“玩法上别有一套，在实战过程中实力创效、擦出火花，被阿里妈妈点名上榜：九阳、Pandora分别冲上第2届阿里妈妈 m awards超级节点营销实战终榜TOP3和TOP8，尊尼获加挺进洋酒品类排名TOP5，上榜alimama超级秀可思。

　　随着第2届m awards启动发布的还有M-ARK营销力方舟评估体系：实时关注营销活动不同时间周期内的表现，并结合新品、新客等不同品效场景的评估需求，以及商家在行业内的水位，量化为 Attack 短期爆发力、Raise 中期推动力和 Keep 长期增长力三个评估指标，对营销力进行定量分析，帮助我们寻找出每个入围榜单品牌背后领先行业的关键创新，为更多品牌商家的营销决策提供策略参照，让每一次营销投入的实效影响可量化、可遁迹、可迭代。

　　我们可借力全新M-ARK，更完善地对上榜客户案例进行解读寻迹：

　　九阳推出不用手洗的新品破壁机，让快节奏生活和懒宅文化影响下的大众实现免洗自由

　　九阳利用直播这一大促中不可或缺的营销收割利器，将直播玩法从“眼球效应”过度到“实用主义”，高举高打，祭起 “李佳琦直播间”大旗，让“李佳琦“成为流量的一部分，用头部主播亲身说法，依托企业背书为品牌下保证，在重磅福利和活动基础上消除电商交易的信任隔阂，围绕“直播实战”给营销人上了一课。其M-ARK总值82.91分，Raise中期推动力超越行业平均24.81%。

　　Pandora大胆尝试社交新玩法，以“流量明星”与“粉丝经济”加持，品牌声量水位猛涨。

　　Pandora官宣张哲瀚为品牌大使，针对其个人特质的选品引起粉丝共情，全域引导粉丝前往 Pandora 天猫期舰店参与618专场预售，提前蓄水高质量兴趣人群;以女性消费群体为主力，契合不同领域的达人及明星合作，深化品牌“爱”的概念、巩固品牌形象，精准触达目标人群。其 M-ARK 得分中，Attack 短期爆发力-认知力度指数得分超行业平均21.31%，店铺搜索量水位猛涨，新客加深占比得分也领先行业，证明其明星代言联动品牌整体人群精细化运营的策略对品牌整体新客的拉动效用显著，促进了品牌形象和理念在消费者心中的深化。

　　尊尼获加推爆新品，想要成为年轻人的第一口威士忌，通过1-3环联合营销整体曝光6000万+，挺进洋酒品类排名TOP5。

　　201岁的尊尼获加早在1938年就进入中国市场，2018年品牌理念升级，持续深耕中国市场。这个初夏，尊尼获加洞察年轻人喜欢的威士忌趋势，打造“黑雪莉”新品，360度定位威士忌新兴人群，以“成为年轻人的第一口威士忌”为基点，开展全域营销。通过站内外一体化运营，尊尼获加实现“黑雪莉”心智打爆。站外全链路种草建立尊尼获加“黑雪莉”消费者心智，淘内利用搜索首位卡位实现“黑雪莉”第一心智的确定性触达。过程中，全域营销IP小黑盒助力尊尼获加触达Z世代人群和小镇青年，成功拉动品类新客，通过新品扩大了品牌影响力，带动品类进一步深入年轻化趋势。