巨量云图-SPU5A最佳实践应用，这些商家这样“打爆新品”！

　　对于商家而言，新品无异于生意经营的生命线，不仅能吸引消费者关注、拉动销量增长，还能提升品牌竞争力。今年伴随着「欧若风」在抖音走红，就有40万款服饰和彩妆新品在抖音商城首发;「夏上新来抖音」活动期间，商家也在抖音上新了超80万款商品。同时据美丽修行数据显示，自2025年以来，美妆行业已有超过9500个品牌推出了近8万个新品，平均每个品牌的新品数约8个，其他各行业新品上新频率也大多保持上升。

　　将新品迅速推为爆品，更是强化消费者认知、驱动商家生意爆发的核心手段。

　　凭借天然的内容触点、大量的新品易感人群、丰富的新品利好扶持政策及工具，抖音成为品牌新品上市首发的理想阵地。

　　巨量引擎数据显示，在抖音，超级爆品的生意占比高达60%，46%的商家优先在抖音推新品。

　　同时，伴随抖音电商生态的持续完善，越来越多的商家开始同时布局内容场、货架场，拓宽经营产品品类范围，持续以新品撬动生意增量。然而，很多时候商家却常常面临各式各样的难题，比如已有大量品牌资产人群的品牌，其消费者只知其品牌而不知其旗下新品;或品牌固有资产人群非新品目标客群，从而导致品牌难以制定全新产品推广营销策略等多重挑战。

　　为帮助商家实现商品精细化经营，巨量云图于去年推出了SPU5A产品 ，聚焦SPU粒度，为商家提供洞察分析和营销策略指导，实现核心单品的种收一体。截止目前，已有不同行业的数千家品牌借助巨量云图-SPU5A高效推爆新品，并积累SPU人群资产，为未来持续扩大生意规模奠定基础。

　　近期，巨量云图对SPU5A进行了全新升级，为商家提供更高效的SPU治理工具和更准确的模型识别，并聚焦新品上市前后两大阶段，洞察竞品和本品的人群、内容、预算打爆策略，为商品找到拓新度量，实现「以牌传品」和新品打爆。

　　那么该如何高效使用巨量云图-SPU5A提升新品推广成功率，拓展全新生意增量?本文精选了两大实战案例，拆解商家如何借助巨量云图-SPU5A成功发挥自身品牌势能，收获生意正向循环。

　　「奶粉品牌A」 借助巨量云图-SPU5A，实现新品打爆

　　怎样让品牌人群知晓“我”拓展了商品品类，并将其转化为新品消费者?又该如何快速推爆新品，带动品牌在新赛道站稳脚跟?

　　这是奶粉品牌A推出成人奶粉后所面临的两大经营议题。为推动品牌在成人奶粉赛道快速发展，奶粉品牌A和营销科学服务商引力传媒借助巨量云图-SPU5A，以“定TA”、“做内容”、“触点组合”三大策略，推动全新品类的销量火爆增长，积累更多人群资产。

　　首先，奶粉品牌A和服务商引力传媒借助巨量云图-SPU5A，锁定行业内成人奶粉商品类目的主要消费群体特征，并对自身已有的品牌人群资产进行下钻分析，找到了品牌5A中契合该新品类目消费特征的用户群体——资深中产和精致妈妈。同时，奶粉品牌A通过巨量云图-SPU5A“对标品集”功能，洞察竞品集的成交人群，从用户偏好、地标属性等更细分维度提炼了成交人群的主要需求，并以此确定与之相契的核心新品推广营销场景：悦人悦己。

　　奶粉品牌A还借助“对标品集”功能，分析竞品卖点，提炼竞品优质内容特点、洞察竞品集的触点投放效率，并以此明确适合推广新品的营销内容方向和预算分配节奏。

　　之后，奶粉品牌A借助品牌热推等产品，实现对品牌资产人群的精准触达，以品牌势能带动新品增长。同时，因为聚焦更细分场景的热点造势宣推，奶粉品牌A也获得「悦己」人群关注，拓宽了品牌人群资产边界。至活动结束，奶粉品牌A的品牌A3人群及商品SPUA3人群实现双重爆量，SPUA3人群新增3470万。

　　“巨量云图-SPU5A新品打爆场景，可以在上市前识别竞品高种草人群&高曝光内容，有效帮助我们找到了新品上市需要打什么人群和做什么内容，并在上市后可以追踪复盘新品投放效果，让新品上市有数可依，有数可追。”奶粉品牌A的运营负责人说道。

　　新品变为爆品后，又该如何拉长爆品周期，撬动更多增量?奶粉品牌A进一步提升了在抖音的营销投放，并借助巨量云图-SPU5A持续积累SPU人群资产，强化品牌在成人奶粉赛道的渗透力度。新品推广活动结束后，奶粉品牌A在成人奶粉赛道的联想度环比提升了180%。

　　“巨量云图-SPU5A新品打爆场景(产品功能)可以更加全面方便的找到竞品的内容和受众人群，缩减了我们取数的时间和流程。”奶粉品牌A的服务商引力传媒表示。

　　「美妆品牌C」 借用巨量云图-SPU5A，提升新品转化

　　明明种草效果很好，为何销售转化率却不高?种草人群和消费人群差异太大，怎么办?

　　美妆品牌C在推出新品“丰唇蜜”后获得了可观的种草效果，但是其销售转化力度却远低于业内竞品。对此，美妆品牌C和营销科学服务商其信科技借助巨量云图-SPU5A，从商品粒度对新品潜在客群进行了下钻拆解分析，并以此制定了精准的营销规划。最终，美妆品牌C新品GMV环比提升超过74%，商品点击购买率提升超过467%，高净值人群占比提升超过40%。

　　首先，美妆品牌C和服务商其信科技通过巨量云图-SPU5A对新品种草和成交人群进行了拆解分析，明确两大人群特征存在较大差异，且相对竞品，美妆品牌C的品牌5A人群对新品成交有较大贡献，商家可通过“老带新”的方式提升已有品牌资产人群的销售转化率，并为新品沉淀兴趣人群资产。

　　随后，美妆品牌C继续用巨量云图-SPU5A对大促成交数据进行了洞察分析，找到了与新品关联度较高的成熟爆品。由此，品牌明确了推爆新品的货盘组合策略。敲定货盘后，美妆品牌C和服务商其信科技继续借助SPU-GTA拆解了达成新品销售目标所需要的蓄水人群量级，确定了营销预算标准。

　　借助巨量云图-SPU5A，美妆品牌C精准锁定触达了目标人群，并规划好货盘和营销策略，同时通过使用巨量星图、搜索品专、短直联动等多触点组合的方式放大优质内容影响力，高效承接流量，获得更多转化。

　　“通过巨量云图-SPU5A进行单品历史生意的复盘，我们挖掘了品牌SPU核心高价值链路，并得到将品牌5A人群转化为新品成交人群的经营路径，人群/商品/内容等模块协同发力，高效解决了新品转化率低的挑战。”美妆品牌C的服务商其信科技表示。

　　当下，消费者决策影响因素复杂多变，商家更需要提升新品推爆速度和效率。升级后的巨量云图-SPU5A及新品打爆场景的产品发布，能够帮助商家全流程对标竞品、追踪本品，知己知彼，以精细化的经营策略提升新品打爆确定性，推动生意稳健增长。618大促活动正火热进行中，快和万千商家一起用巨量云图-SPU5A扩大生意规模吧!